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微信读书产品分析：以书会友，让阅读不再孤单 PAGE 1 微信读书产品分析：以书会友，让阅读不再孤单 在微信平台的加持下，凭借社交性阅读方式，微信阅读在市场中占领了一席之地。笔者将为我们具体分析，微信读书时如何以书会友的。微信读书自2015年8月正式上线以来，在不到4年的时间里迅速成长，凭借社交型阅读方式在竞争激烈的移动阅读市场异军突起。微信读书在为用户提供极致阅读体验的同时，也为用户营造出以书会友的氛围。笔者以一名产品新人的身份从产品功能结构、市场分析、用户分析、功能分析和运营分析等角度谈一谈我眼中的微信读书。文章结构：产品功能结构市场分析用户分析功能分析运营分析总结一、产品功能结构1.1 产品功能架构图1.2 用户使用路径路径1：看书路径2：发布/查看想法路径3：获取无限卡二、微信读书市场分析2.1 市场定义微信读书是一款先依托微信关系链的社交关系再延伸至阅读的移动阅读产品。其主要的目标用户是一、二线城市24岁到40岁的学生、职场人士，具备中等、中高等消费能力。以学生、精英、白领为代表，空闲时间较多，喜欢阅读经典、专业书籍，希望通过熟人朋友发现书籍并与好友交流想法的微信用户。易观发布的《中国移动阅读市场白皮书2018》中数据显示：近年来移动阅读行业市场规模一直在稳步增长，预计到2020年市场规模可达到335亿元人民币。移动阅读行业的用户量也进入平稳增长阶段,活跃用户约为6亿，其中14~35岁的青年占7成，中等、中高等消费能力用户占56.65%。微信读书的仍处在用户量快速增长阶段，微信读书的市场天花板人数预计到2020年预计约为2.3亿。2.2 市场分析2.2.1 数据概述易观千帆2018年8月的数据显示：微信读书的活跃用户为672.7万人，活跃人数行业渗透率为3.1%，行业独占率为2.1%（艾瑞数据的月独立设备数情况如下图所示）。2018年6月，环比增幅达到极大值，主要原因可能是微信读书2.4.5版本全新推出二次元连载漫画，吸引了热爱二次元的用户。2018年11月，环比增幅再次到极大值，主要原因可能是微信读书推出了购买书籍和章节将获得无限卡礼包功能，用户分享活动加快了用户增长速度。2019年1月环比增幅达到极大值，主要原因可能是书城增加了小说、漫画、听书三个子书城，书币兑换页面增加“邀请好友回来阅读”邀请30天未阅读好友也可获得无限卡，有助于召回用户。从七麦数据公布的微信读书近一年的iOS端下载量来看，自2018年9月开始微信读书的下载量有了较为明显的上升趋势。主要原因可能是微信读书在3.0.0版本后退出无限卡会员服务，加速了用户量的增长。无限阅读卡是微信读书推出的裂变增长活动，使用无限卡期间用户可免费阅读全场书籍、八折购买网络小说，活动到期后体验结束，这样的活动模式很容易让用户上瘾。若想继续体验无限卡权益，需要购买或者一系列无限卡抽取活动，延续原有的服务体验及便利。例如：每周组队抽取无限卡活动要求5人组队抽无限卡，且每次组队的成员不能与往期完全相同，队伍中新用户越多中大奖的概率越大，这样的活动门槛低效率高，很容易在基于微信的熟人社交中推广。2.2.2 竞品数据在市场规模不断增长的背后是移动阅读领域日益激烈的竞争。易观发布的按活跃人数对移动阅读领域综合阅读行业的产品排行中，微信读书排第12名，前三名分别是掌阅、QQ阅读和咪咕阅读。和榜单上其他移动阅读产品对比，微信读书的活跃人数仍处在较为落后的位置。然而，微信读书的社交性能远优于同类产品，基于微信链的用户裂变方式有利于快速吸纳用户，而社交功能则有利于增强用户的黏性。所以微信读书的发展前景依旧很乐观。将微信读书与掌阅、QQ阅读等产品做对比，掌阅的活跃人数为5273.9万，活跃人数全网渗透率为5.3%；QQ阅读的活跃人数为4668.1万，活跃人数全网渗透率为4.7。掌阅和QQ阅读这两款产品的活跃人数都接近微信读书的7倍，毕竟掌阅和QQ阅读上线时间久，它们作为在线阅读行业的优秀先驱积累了大量的用户，在短时间内微信读书很难在用户量上超越它们。但值得注意的是，从次月留存率的数据来看，微信读书的次月留存率比掌阅和QQ阅读都要高。其中掌阅的用户次月留存率为36.5%，QQ阅读的次月留存率为15.7%，而微信读书的次月留存率为47.2%。主要原因应该是微信读书依托于微信进行熟人社交，并且推出一些列微信分享活动，例如读书时长兑书币分享、无限卡组队等，有利于提高用户黏性。根据《QuestMobile：2018年移动互联网报告》，微信读书2018年的用户活跃比2017年活跃度增长93%，而掌阅和QQ阅读同比增幅仅在