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微信读书，让阅读不再孤独 PAGE 1 微信读书，让阅读不再孤独 编辑导语：随着全民阅读的兴盛，微信也开始做起了读书软件——微信读书。相较于其他读书软件基于阅读兴趣而产生社交，微信读书则依托于微信关系链的社交关系，再延伸至阅读，从而吸引了一大批用户。本文作者基于亲身使用经验，为我们分享了他对微信读书的一些分析和看法。近几年来，国内移动阅读市场入局者越来越多，移动阅读市场蓬勃发展。2020年新冠肺炎疫情的爆发使得“宅经济”兴起，移动阅读市场迎来新的增长期，不仅有阅文集团、掌阅科技、书旗、咪咕阅读等行业老手，还涌现了米读小说、连尚文学等以免费阅读App入局的新兴选手，作为微信阅读的忠实用户，聊聊我眼中的微信读书。一、产品概述口号（slogan）：让阅读不再孤独简介：微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。精心打磨的阅读体验：EPUB的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阅读风格；和好友发现优质好书：帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书；和好友讨论交流碰撞：在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单；和好友比拼阅读时长：严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。从简介中可以看出微信读书利用得天独道的优势—社交关系链，提供优质书源，打造一款具有社交属性的阅读App。二、背景1. 增长潜力移动阅读行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕。在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地，目前字节跳动已投资（合作）多家网文平台，拓展内容版图，并通过强化自有内容和作者体系，打造网文生态。艾媒咨询数据显示，在疫情与春节叠加下，用户线上文化娱乐诉求激增，2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元，增长率达到27.7%。在线文娱市场用户规模的增长带动了阅读市场规模的快速增长，而进入后疫情时代，读者热情回归常态，阅读、听书习惯仍存在，但休闲娱乐时间减少，对新书有着更大的需求。2. 资本注入疫情期间，在线阅读行业呈现新的特征，市场规模和用户规模持续增长，而互联网巨头也加速布局移动阅读领域，百度、字节动作接连不断；快点一月内连获两笔大额投资。互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场，千万级月活规模的移动阅读App共9款，有5款可见BAT身影。3. 行业政策政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业。全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护。三、用户1. 用户需求在用户调研过程中了解到移动阅读App的用户最关心的是能够将精力集中在阅读内容本身，这就要求移动阅读能够像纸质阅读那样便捷，页面设计简洁明了，操作流程简单快捷。随着生活品质的提高，用户对阅读品质也有较高的要求，想能够读到图书质量较高的书籍；更深层次的需求便是能够得到感兴趣的书籍推荐从而减少筛选时间。阅读过程中，有很多瞬间想跟趣味相投的人进行交流，以书会友，但是部分用户不想社交，对自己的阅读内容私密性有较强的需求。用户每天面临着各种诱惑，因而专注读书需要一种激励制度，或物质层面赢得奖励或精神层面赢得荣誉。在特定场景下，用户想释放双眼用听书的方式来获取知识。2. 用户画像微信读书男性用户占比61.43%，远远超过女性用户38.57%的占比。20岁到30岁的用户居多，并且发达城市的人占比更高。微信读书的书籍内容分类和推荐，一般以通识性出版类书籍为主，比如：互联网+知识、行业学科类书籍、成功励志、金融管理、职场提升和公众号推文集等，也含有网络文学小说，但并不是主体。由此推断微信读书的用户多数是受到过好的教育的学生、初入职场的新人、白领等一些思想上比较前卫的年轻人，更多地是用来读书学习所以会对书籍的质量要求较高。3. 获客方式相较免费阅读App的激进拉新手段来说，微信读书显得温和得多，微信读书最近在用户拉新过程中上线了“0元得纸书”活动，以砍价助力形式进行裂变拉新，活动形式邀请好友助力免费领书，跟拼多多砍一刀颇像，以此为引聊聊微信读书的获客方式。4. 无限卡2018年9月微信读书推出无限卡服务，并开始围绕无限卡展开运营，早期无限卡的玩法是每周一次的组队抽奖活动，每次5个人，并且用户不同于往期才能组队成功。新用户越多，抽中终身无限卡的