微信读书产品体验报告_2.docxVIP

微信读书产品体验报告 PAGE 1 微信读书产品体验报告 微信读书与以往移动阅读APP不同，它从一开始就喊着金钥匙出身，背靠微信，主打社交化阅读。本文是笔者对微信读书这款产品从产品概述、用户分析、市场分析、产品分析、用户评论、产品迭代路径分析等维度撰写的体验报告。一、体验环境体验人：白先生体验版本：version 3.1.8体验设备：honor 9系统版本：EMUI 8.0.0体验时间：2018/11/24二、产品概述三、用户分析2.1 用户规模由艾瑞指数数据可看出，在2017/11至2018/10期间，微信读书APP的月独立设备数在逐渐增长，其中最高峰值在2018/10期间月独立设备数达到849（万）；而增长速率从2017/11下降至2018/2时再次提升，到了2018/6月后到达峰值后开始回落。从中可以发现月独立设备数的长期不断增长说明了平台上有吸引用户的内容价值，能很好地满足用户阅读需求；此外在增长速率提升的对应时间，有可能运营团队做了一定程度的推广。根据艾瑞数据，截止至2018/10，微信读书APP在电子阅读类APP中依据月独立设备数排名第12位。前三名分别是掌阅iReader、QQ阅读、和懒人听书，月独立设备数分别是12283、8455、2485，其中QQ阅读比微信读书高达10倍左右，掌阅iReader更是高达14倍以上。笔者认为上述情况，一方面是因为掌阅iReader、QQ阅读等比微信读书发布上线的更早，在电子阅读市场上早早占据了市场份额，打开了用户对电子阅读类产品的认知。另一方面是产品本身上，它们在满足用户阅读需求上比微信读书做的更优秀，带给用户更好的使用价值。由此可见，微信阅读仍有许多方面需要改进。不过值得注意的是，微信虽是后起之秀，但市场反响很好，移动阅读市场的后半场战争微信读书是否能打胜，需要微信读书的背后团队在打磨产品质量和满足用户需求上下足功夫。2.2 用户画像（1）性别分布（2）年龄分布（3）区域分布由艾瑞指数看出，微信读书的男性用户比女性用户稍多；大部分用户是80、90后人群，其中25-35岁占比较多；用户也主要分布在一二线城市当中。2.3 用户特征微信读书的书籍内容分类和推荐，一般以通识性出版类书籍为主，比如：互联网+知识、行业学科类书籍、成功励志、金融管理、职场提升和公众号推文集等，也含有网络文学小说，但并不是主体。因此，结合用户画像分析,笔者认为微信读书的用户主体为大学生、职场白领、高层管理者和自由职业者。他们要么即将步入社会要么已经投入社会工作当中，接受过良好的高等教育，习惯电子阅读，零散时间较多，渴望自我提升，并乐意为此付费。2.4 用户需求由以上分析得出的用户群体分类，不难看出，学生未有工作收入，经济条件相对较差，主要追求在满足基本阅读需求的情况下，可以为高性价比的知识付费。而职场精英们和自由职业者经济条件相对较好，消费能力高，在工作之余消费追求有一定的品质和个性要求。依托于此，我们可以列出微信读书满足的用户需求如下：三、市场分析3.1 市场规模行业规模逐步增长，未来潜力有待发掘。2017年，中国移动阅读市场规模达到153.18亿元，同比增长29.16%。未来用户付费阅读观念将进一步成熟，好的内容产品带来的收入价值也将成为阅读产物行业市场发展的有利推手。3.2 发展趋势根据易观数据分析预估2019—2020年，中国移动阅读市场规模将持续增长。此外随着国民经济水平的提高，对精神消费类产品的需求将进一步扩大，国民对教育文化娱乐类的消费占比也将攀升。这一切的良好数据趋势都有利于推动移动阅读市场的发展。3.3 竞争状况移动阅读平台综合价值：QQ阅读、书旗小说、掌阅iReader位于第一梯度。笔者认为微信读书虽然与QQ阅读、书旗小说、掌阅iReader在功能设计和内容提供上有所不同。但值得明确的是，对于电子阅读类APP而言，流量的本质就是用户人数与用户使用时长相乘的结果；而现今互联网红利正逐渐消失，互联网人口增长速度放缓，以往的互联网增量市场正转化为存量市场竞争。同行之间的竞争渐渐变成抢占现有用户的使用时长为主，因此比对竞争对手的发展状况，有利于微信读书更好的审视自己，做足打好一场硬仗的准备。2018上半年移动阅读APP应用IOS渠道下载量：选取IOS平台数据，是因为行业暂无其他平台对安卓产品下载数据做综合盘点。此外，iOS用户的付费意识更强。下载量的统计标准为2018上半年周期内每日下载量之和。通过统计数据展示，微信读书能后来者居上说明有着非常不错的发展势头。四、产品分析4.1 产品结构图