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互联网的下一波红利在哪里？ 互联网虽然促使需求和供给发生了变革，但商业的本质并没有改变。因此在预测互联网的下 一波红利之前，我们需要先弄明白商业红利的真正含义。作者认为，互联网红利的一边是后 工业时代过剩的物质供给，另一边是工业时代未被解放的旺盛的人性需求。在这个框架下， 作者进一步分析了几个创业前景被看好的领域。 前段时间看电影版《小王子》，看到商人的星球那一段时，忽然觉得明白了一点什么。 小时候听到这段时，并不理解那个商人为什么坚信通过数星星就可以占有星星。现在作为成年人， 看过很多商业现象并身处其中后，不得不佩服作者对商业理解的精道 ——成功的商人，似乎总是比 别人更懂得抢先把有价值的东西算到自己的账本上。 商业的本质与必然趋势 商业的本质是在市场交换中逐利，而市场交换的基础是物权和人们的需求。互联网时代与工业时代 相比，物权分配方式和人们的需求都正在发生剧烈的变化，这构成了商业和市场变化的根本动因。 物权正在发生什么样的变化呢？ KK 在新书《必然》中提到，随着科技的进步，人类可以制造的物 品越来越多，每个个体都开始拥有越来越多的消费不完的东西，一切都开始显得过剩。 与二十年前相比，今天的我们有了更多的食物（麦当劳、原麦山丘）、衣服（优衣库）、电 器（ Sony 、松下、西门子）、家具（宜家）、房子（万达） …… 工业发展和消费主义带来了物质生 活的过剩，人们需求已经开始慢慢从物质向着精神转变：社交（ FB 、Twitter 、微博、微信）、旅 行（AirBNB ）、读书（ Amazon 、当当）、电影（ IMDB 、Youtube 、优酷、乐视）、音 乐（ iTunes ）、文化（豆瓣）、知识（知乎） …… 伴随着物质的 过剩“ ”，信息也伴随着互联网在人与人之间高速流动起来，人类对永久性的物权不再 有过去那么强烈的兴趣，而在生活方式方面显现出了一种不可逆的、必然的发展趋势：所有权逐步 地临时化（租赁、分期付款），产品逐步地社群化（拟人化、服务化），知识逐步地共享化（ 开源），信息传播趋向实时化（互联网）。 在这个必然的过程中，商业基于物权的本质并没有变，就像《小王子》中的那位商人一样，每个互 联网企业都拼命地抢在别人前面，把他们认为在未来更有价值的事物记录在自己的账本上（物权的 提前抢占）。 而与此同时，人们的需求也在发生激烈的变化。在工业时代，由于资源和制造能力的相对匮乏，物 质的供应是有限的，我们的需求整齐划一而又缺乏特性 —— 专家、品牌和独占技术构成了工业时代 消费文化的中心式架构 —— 这种架构既带来了飞速的发展也压抑了人性的自由。而不久的将来，伴 随着生产制造能力的绝对过剩和互联网带来的信息流动，人们的需求将更多地反应自我的价值和个 性化的主张，未来将是 去中心化“ ”的，人性将被再一次解放。 随之而来的变化就是商业社会满足人们需求的组织方式，她现阶段的表现就是从工业时代的物权独 占社会（专利独占、物资独占、经营权独占）转向物权共享社会：各种资源的充分共享（开源）、 基于信息的精细协作（众筹、租赁）和人与人的实时交互（移动化、可穿戴设备、直播） …… 就像工业社会替换农业社会时代的必然进程那样，这些信息时代的全新的（也更回归人性的）社会 关系正在代替人类过去数百年来工业革命所促成的主要社会关系形态。 KK 甚至大胆地预言，未来 我们每个人实际拥有的东西的数量将会越来越少，而能够享受到的物质和服务反而会将会越来越多 。 过去 20 年 网络红利的实质 过去的 20 年 里，虽然我们一直在提所谓的 互联网革命“ ”，但事实上她才只是个蹒跚学步的婴儿。 当然，我们已经可以观察到前一轮网络商业红利发展的一些端倪：所谓的互联网红利，大都出现在 那些用互联网的新方式来满足新的有效需求的领域 —— 她的一边是后工业时代过剩的物质供给，另 一边是工业时代未被解放的旺盛的人性需求。 这在欧美及全球的互联网领域有一些典型的例子： …… 那些最典型的红利公司基本上都是通过一种网络化或类网络化的物权整合方式来把那些相对闲置和 过剩的资源整合到自己的