品牌定位的方法和工具.pptxVIP

告别价格战;目 录; 步入认知时代，定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，从而突显价值，值得购买。;实现品牌差异化的十个方法 ;2、产品特性;3、市场领导者;4、市场传统;5、市场专长;6、广受欢迎;7、全线产品;8、做到最新;9、制作方法;10、销售情况; 在消费者心智中，品牌有两种选择：区隔或死亡。;;;;;;;;;;;;;;;;品牌定位四步骤;首先，你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。;第二步：寻找区隔概念;第三步：找到支持点;第四步：传播与应用 ;;（1）.认知法则;（2）.心智阶梯法则;心智阶梯法则;心智阶梯法则;PG 的成功;企业营销的战略的目标是让自己的品牌创过这个过滤器，让消费者接受，进入这个“心智阶梯”！ 所以在开始一个市场计划之前，首先请问自己几个问题： 我们到底处在阶梯的哪一级？第一、第二、第三？还是根本不在这个市场阶 梯上？ 你的营销战略需要与你在 该市场上所处的梯级相适应。;（3）. 二元法则;二元法则——可口可乐的案例;大陆企业应该：学会取舍 AL Ries对海尔的建议：学习GE，实施品牌再造，对旗下企业进行系统梳理，剥离或砍掉那些没有机会的产品。 波司登的CEO高德康：羽绒服行业第一品牌“波司登”，第二品牌“雪中飞”（同样属于波司登集团） 皇明CEO黄明：太阳能热水器行业第