王老吉企业社会责任案例分析.pptxVIP

2;3;;原因： 2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅 举办的“爱的奉献—2008年抗震救灾募捐晚会”总共筹资逾15亿元。 其中，中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人们币的国内单笔 最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。 由此王老吉借慈善营销一举成名。其后这一事件在网络论坛里 被迅速传播，“饮料就喝王老吉，捐款就捐一个亿”成为当时众多 帖子响应的口号。这造就了王老吉2008年销售总量130%的增长， 最重要的是赢得了众多国民的品牌认同。这也是稍后我们所要讲 到的，即使王老吉被说有问题，也有众多民众力挺王老吉的一个 重要原因。 ;;末轮;末轮;末轮;单击此处添加标题; 案例分析： 　　王老吉的夏枯草事件， 来得快去得也快，以至于很多 等候“风浪”的媒体事后仍意犹未尽地去“追究始末”。 　　加多宝一向公关过人。从2003年借助钟南山一句“喝凉茶对抵 抗SARS 病毒有良好效果”异军突起，到2008 年依靠网络“枪手”制 造“封杀王老吉”事件，再到其后自由女神像前的奥运营销，加多宝 为使“王老吉”这个偏安一隅的百年老品牌红遍全国，借助了种种品 牌营销方法。以至于在“添加门”事件发生后，有媒体报道称业内人 士怀疑此次又是一次“事件营销”，毕竟事件肇始于一个品牌策划人， 而且事件发生的时间太过巧合——大地震一周年之际、《食品卫生 法》即将颁布之前。 　　值得玩味的是，加多宝在整个事件中，从未正式站到公众面前 进行澄清，而是请出了有力的“第三方”。专业和权威部门出具证 明与报告，往往能令人信服。;王老吉的现状：;单击此处添加标题;单击此处添加标题;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:26:3210:26:3210:2612/29/2020 10:26:32 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2010:26:3210:26Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:26:3210:26:3210:26Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2010:26:3210:26:32December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。29 十二月 202010:26:32 上午10:26:3212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:26 上午12月-2010:26December 29, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/29 10:26:3210:26:3229 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:26:32 上午10:26 上午10:26:3212月-20