大学生休闲交友服务平台项目商业策划书.docx

PAGE PAGE 1 大学生休闲交友服务平台项目商业策划书 大学生休闲交友服务平台项目 商业策划书 ( 说明：此文为 WOR版D本，下载后可随意编辑 ) 概要 创意概述 截至 2015 年，我国在校大学生已攀升到 9500 万人， 这是一个庞大的消费群体， 具有消费人数众多、分布集中、消费支出大、支出稳定、消费需求广泛、消费忠实度高等特点，但 很少有专门针对当代大学生顾客群、 为大学生量身定做的商业项目， 我们的商业计划希望能发挥自身对大学生消费心理比较了解的优势， 深入挖掘大学生消费市场， 使大学生消费潜力得到充分释放。 我们的“校内吧” 餐饮娱乐连锁店就是面对大学生消费群体、 针对大学生的学习、 休闲、交友、会议需求为大学生量身定做一个自由交流、饱含大学生气息、富有人性关怀的场所。 同时寻求与校内网的合作， 把虚拟的网络交流平台搬到现实世界， 实现全国范围内大学生的自由互动与交流。 市场分析 面对高校学生这个庞大的消费群体，随着他们的消费方式的改变和消费水平的不断提 高，我们对休闲娱乐吧这个深受当代年轻人欢迎的产业进行了实地调研， 并对在校学生发放问卷，经过科学的需求分析，竞争分析，波特五力分析， SWOT分析，最终得出我们的市场 定位 大学生自己的休闲场所 “校内吧”，细化我们的目标消费群体和服务。 相信在完整的市场分析支撑下，我们将在这个空白领域创出我们自己的品牌。 服务介绍 创业初期“校内吧”主要以提供餐饮服务为主，旧书买卖、商品零售相互支撑，店内设 臵不同消费专区， 并为不同的顾客制定了相应的消费方案。 在市场上扎稳脚跟后， 开始寻求与近年来风靡大学校园的网站“校内网”的合作，在拓展规模、扩大影响的同时，推出各种 增值服务，如广告代理、纪念品发行、杂志出版、业务中介等，充分利用遍布各高校的营业 网点和在大学生中巨大的影响力，实现公司整体效益的最大化。 吧”强调的“同质低价”的服务和产品，大学生自由沟通的社区等理念。 公司介绍 公司名称： SITE（ Students Inside, Time Enjoyed ）公司公司性质：有限责任公司 公司宗旨：打造一个“真实世界的校内网” 。 公司目标：打造大学生休闲交友第一平台 公司财务 在公司发展前期，我们将集中资金和人力做好直营店的营运工作，直营店的投资回收 期为 3.53 年，在五年内，净现值 (NPV) 为 831351 元，内含报酬率 IRR 为 20.3%。经营前五年，公司的销售增长率依次为 21%， 15%， 10%， 5%，平均资产负债率为 31.7%，平均权益净 利率 21.6%，有较高的盈利能力； 流动比率、速动比率、现金比率、 利息保障倍数分别为 2.861 ， 2.723 ，0.131 ， 38.87 ，有较强的偿债能力；资产周转率为 1.216 ，对资金的使用很有效率。 在公司成立的前两年，公司将集中人力财力做好直营店的营运工作。从第三年起，在直营店有一定规模和盈利时，我们将加大力度发展加盟店，开拓公司市场，推广公司品牌， 提高市场占有率。 创意概述 项目简介 SITE 团队开办“校内吧”连锁店的创意来自于对市场上经营较为成功的餐饮休闲吧、对 24 小时店的关注和对大学生消费特点的深刻洞悉。随着当代大学生消费水平的提高，校 园生活的日渐丰富，越来越多的大学生成了“避风塘” 、“雕刻时光”等餐饮休闲店的常客， 在轻松、时尚的空间里娱乐交流、看书学习，或者举办小型聚会。由于迎合了市场需求，以 “避风塘” 茶楼为代表的一批餐饮休闲店近几年来在我国悄然兴起。 然而， 这些成功的经营模式仍不能满足消费者的多层次需求，尤其对大学生这一庞大的消费群体没有足够的关注 度，消费环境欠佳，尚存在较大的改进、发展空间。 SITE 团队将致力于开创餐饮休闲店更加完善的经营模式，打造大学生休闲交友第一平台。 通过市场调查、市场分析以及作为一名大学生的切身体会， SITE 团队敏锐地发现了大 学生休闲连锁店这一市场空白， 并对该项目的创意进行了细致的完善， 充分论证了该项目的可行性。 SITE 团队的宗旨就是为大学生量身定做一个自由交流、饱含大学生气息、富有人性关 怀的场所。 同时寻求与最近风靡大学校园的大学生实名制网站 “校内网”的合作， 把虚拟的网络交流平台搬到现实世界，实现全国范围内大学生的自由互动与交流。 作为在竞争激烈的市场中寻求生存空间的商家， SITE 公司不仅致力于最大程度地满足 消费者需求，更要遵守市场经济的规则， 不断谋求自身发展， 创立优秀品牌，追求利润最大化。因此出于成本回收方面的考虑， SITE 团队将“校内吧”的主营业务定位在以提供餐饮服务， 以舒适的环境、大学生特有的氛围、校内网的广告效应吸引顾客，同时兼营旧书买卖 等增值