第3板块第7章广告媒介策略.pptxVIP

广告学概论讲义第七章;教学重点;一、广告媒介概述：(看课本171页);1、大众广告媒介及其评估; 信誉：报纸良好的社会形象，为广告创造了有利的舆论环境。 受众兴趣：报纸是一种主动阅读且传阅率高的媒介。 成本：属于低成本媒介。缺陷： 细分局限性：广告主无法分理出具体的目标。; 创意局限性：一是报纸的还原质量差，对于那些依赖于准确、高品质的（彩色或非彩色）来表现产品的广告主来说，与其他媒介相比，报纸的局限性相对比较严重。二是报纸属于平面媒体，不具备声音和动作功能，对于需要多种创意表现手段的产品来说，报纸不是最佳选择。杂乱的环境。寿命短暂。;2）杂志的优势与不足优势：受众针对性。 受众兴趣 创意机会 寿命长不足：到达和频次的局限性。细分群体划分得越细致，杂志到达的总体受众就越少。由于杂志的出版周期为一个月获两个周期，因此，广告主很难凭借一种杂志达到频繁亮相的结果。 杂乱。 准备时间长。 成本。;3）电视：优势：创意机会。 覆盖范围、到达率、重复率。 单位接触成本低。 受众针对性不足：讯息短暂 绝对成本高 地