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美图此时投入视频制作领域，合适吗？ PAGE 1 美图此时投入视频制作领域，合适吗？ 美图公司的美图秀秀作为一款图片美化工具，深受用户欢迎。同时，美图公司加大对视频制作工具的投入，剪萌就是其中之一。本文作者从五个角度对该事件进行分析，希望对你有帮助。此处需要声明，这不是美图初入视频制作领域，可以理解为加大对视频制作领域的重视程度。先说结论：美图公司此时加大视频制作工具的投入，合适。剪萌是美图公司推出的一款视频剪辑产品，由原先的“美拍大师”发展而来。2019年更名并改版后，功能迭代密集，推测其业务受到公司重视。笔者将结合公司背景与同类竟品，论述加大投入的可行性，并对如何加大投入提出个人见解。一、美图产品1. 产品矩阵查询七麦数据，苹果应用商店开发者为“厦门美图网科技有限公司”的应用数量为37个，当前在线的有26款。还有少数开发者主体不同的APP，以及海外市场的APP，此处不做另外统计。日均下载量为七麦数据提供的近30日中国区iPhome下载量统计，单位：次（按照最近更新日期排序的部分APP，统计日期：2020-06-21）。下载量较大的都为摄影与录像类，少量社交类、医疗类正处于业务探索阶段。美图公司自2011年推出美图秀秀以来，持续深耕于图片美化领域，逐步发展出拍照、视频美化、社区等围绕“美”展开的业务形态。同时也在进行更多商业化尝试，如电商（已放弃）、医疗美容（已与医院建立合作）。美图近几年的商业化之路不算顺利，在其他领域尝试的效果平平，大部分收入依然为图片美化、相机应用带来的广告与会员付费。经历了多年发展，图片工具的天花板似乎已经可见，美图必须拓展更多的商业化形态。短视频火爆是近几年的现象，制作工具还有一片发展空间，美图有望在该工具领域打开新的市场。笔者在美图秀秀肖战事件中发现一条很值得深思的评论：微博网友评论截图抛开舆论导致的用户流失，单个功能点，很容易找到替代品。但想要凑齐所有功能，会发现还是美图最强大，这大概也是许多用户喜欢美图的原因吧。图片转视频是互联网内容的趋势，从场景来看，使用美图制作图片的用户产生视频制作需求，若美图能提供完善的功能，用户自然喜欢一条龙服务。从支持自家社交产品的角度，也需要视频制作工具服务于美图秀秀、美拍的内容生产者。2. 短视频产品一款产品很难同时满足不同需求的用户。从公司层面来看，肥水不流外人田，既然用户对这款产品不满意，不如为细分领域用户设计一款产品，美图的众多图片美化APP如此，短视频领域也如此。美图秀秀、美拍等产品早已具备视频美化功能。美图秀秀同时具有图片美化、拼图、视频美化、社交等模块，是一款综合产品。美拍的定位是短视频社交，其视频编辑功能为美拍的内容生产服务。美图聚焦于短视频制作的产品：美拍、剪萌、VCUS、WIDE已经问世多时，以下是4款产品的对比：日均下载量为七麦数据提供的近30日中国区iPhome下载量统计，单位：次。美拍2014年上线，早期迭代重心在视频美化功能，凭借优秀的功能沉淀下一批用户，此后逐渐完善社区生态。2016年高峰时，美拍月活达到1.6亿。当美拍的定位变成一款社区短视频APP时，美图公司将其视频美化功能单独拿出，诞生了“美拍大师”。美拍2014年上线，早期迭代重心在视频美化功能，凭借优秀的功能沉淀下一批用户，此后逐渐完善社区生态。2016年高峰时，美拍月活达到1.6亿。当美拍的定位变成一款社区短视频APP时，美图公司将其视频美化功能单独拿出，诞生了“美拍大师”。那时“美拍大师”的定位是服务于“美拍”的视频制作工具，让更多人能够制作优质视频，丰富美拍的内容生态。由于美拍用户持续流失，”美拍大师“于2019年更名“剪萌”。笔者认为此时产品定位发生改变：专业的视频制作工具，目标是：吸引广泛有视频剪辑需求的用户。通过提供视频剪辑、添加文字等功能，拓展VIP收费项。以下是剪萌APP迭代总结，时间与迭代详情见附录表格。2016“美拍大师”上线，定位是服务于“美拍”的视频制作工具，类比现在“剪映“与“抖音”的关系。2017～2018未查到功能迭代记录，版本更新也只是修复bug与提升性能方面。笔者推测此时作为服务于美拍的视频制作APP，基本功能已完善。后期由于美拍用户体量下降，投入过多资源意义不大。2019经历2次更名与改版后，成为了现在的“剪萌”。笔者推测更名是为了广泛吸引视频制作用户，改版时删除了许多功能是在为会员订阅模式铺路。2019～2020增加分享平台、会员订阅，围绕视频编辑展开功能迭代。此时已明确自身商业化目标，持续围绕功能展开迭代，提升用户付费意愿。有意思的是2019年有一段时间美拍的应用副标题改为：Vlog制作神器短视频社区，并