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职场社交之争—脉脉、赤兔竞品分析报告 PAGE 1 职场社交之争—脉脉、赤兔竞品分析报告 移动社交行业自2003年，手机qq等移动社交应用面世以来已经逐渐从萌芽时期进入了深入发展的成熟时期，2015年第一季度，国内本土的移动社交应用产品数已经超过2000款，在微信构建的生态圈下，其他竞争者在细分市场探索各种可能，不同垂直细分类社交网站发展迅速。随着互联网用户规模的不断增加，用户习惯发生变化，互联网职业社交需求凸显，职场社交软件也顺势而生。市场市场规模根据艾瑞网数据，社区交友服务整体用户活跃度下降、职业社交网站用户活跃度逆势上扬随着中国网民规模持续增长、互联网普及率不断扩大，SNS市场通过众多社交软件的持续教育，逐渐培育成熟，并为职业社交网站提供用户基础，BSNS顺势而生，整体市场规模将在2014~2015年迎来爆发式增长，预计在2016年中国网络招聘市场营收规模将达到57.6亿元市场分类目前的网络招聘市场主要分为五大类：职业社交平台：大街网、脉脉、赤兔等传统招聘平台：智联招聘、前程无忧、中华英才网等分类信息平台：58同城、赶集网地方招聘平台：杭州人才网、浙江人才网等垂直类社交平台：拉勾、内推、猎聘等职业社交行业与传统招聘行业对比职业社交平台的访问时长长于传统招聘平台，用户粘性更高；相比较传统招聘网站，职业社交网站更年轻、更创新、风格更独特和更亲切活泼；职业社交网站用户规模增幅明显高于传统招聘网站，媒介成长力更强用户分析根据艾瑞网及易观智库中国职业社交行业研究报告，总结出以下用户信息用户属性80后男性为主，平均年龄30岁大部分为高学历白领和专业技术人员人均收入较高，家庭稳定多分布在经济发达的省份以及沿海地区81%位求职者，19%位招聘者用户需求可以获得招聘信息可以和别的求职者交流互动可以经营扩展自己的人脉资源可以分享自己的职业心得和体会有很多对我有帮助的增值服务可以和企业人力资源（HR）直接互动产品概况本次竞品分析选择了脉脉和赤兔这两款职业社交移动端产品作为竞品，脉脉为目前移动职场社交新星，而赤兔是全球最大的职业社交网站linkdIn为中国市场打造的职场社交APP概述/定位脉脉：【打通职场人脉】，脉脉2013年10月上线，2014年8月，脉脉获得了由IDG领投、晨兴创投跟投的2000万美元B轮融资，估值超过1亿美元。脉脉主要功能有：挖掘人脉、结交同行、职场八卦、招人跳槽等，脉脉专家周和人脉红包也是脉脉的特色功能。赤兔：【专注中国职场的社交APP】，赤兔是由世界最大的职业社交网站linkdIn为打通中国市场，由中国本土团队独立研发的基于真实身份的职场社交app，在2015年7月上线，目前已在IOS更新5个版本，虽然时间不长，但值得注意的是，现在在中国区使用和注册linkdIn将会强制弹出以下界面，也表示了linkdIn在中国抢占市场的决心。市场数据百度指数安卓排行脉脉经过2年发展，已经积累了一定的用户量级，赤兔由于上线时间较短，用户下载量较小iOS排行产品功能产品主要结构图功能对比图小结脉脉经过2年的沉淀，积累出了更多的功能，已经成为了集职场社交、职场招聘为一体的职场社交平台，功能强大且活跃用户量大，其中匿名八卦和红包系统使其社交系统的特色功能，招聘搜索功能也满足了职场人找工作的直接核心需求；赤兔上线时间较短，相对功能也较少，目前暂时没有找工作的功能，但linkdIn扶持以及其与微信的合作关系也将会为其带来不少的用户量，未来在职场社交抢占一定市场。用户体验状态发布脉脉赤兔由于职场社交的更专业性，脉脉在资料完善和个性化内容提供上的引导做的很强，赤兔在其动态圈的元素较为简单；就单个状态信息提供来看，脉脉相比较赤兔增加了其人脉关系的简单介绍，更切合用户对人脉的关注，同时加入了收藏、举报、屏蔽等功能，而省略了状态的时间属性；匿名八卦功能类似无秘，抓住了中国职场压力大、有较多潜规则和隐秘话题的特点，满足了职场人发泄和窥探的需求，增加了用户对于产品的粘性，界面就较为清爽简单；发布状态栏，两款APP的表现都很好，自动弹出了输入盘并加入了引导词，脉脉在醒目位置加入了特色红包功能并在首次发状态时进行引导。发展人脉发展人脉是职场社交软件的核心功能之一，也是其不同于其他社交软件的特色之处，脉脉和赤兔在功能上都着重发力于此。脉脉脉脉将第三TAB命名为人脉，在此界面，依次有发现二度人脉、管理一度人脉、职位广场、人才广场、聚会、找人办事、人脉分布；二度人脉为产品核心功能，故放在第一的位置，在发现二度人脉中，用推荐和搜索两大功能，