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旅游垂直类产品短视频领域的发展现状分析 PAGE 1 旅游垂直类产品短视频领域的发展现状分析 本文作者选取了三款旅游垂直类平台产品进行对比：携程、马蜂窝、如旅。文章重点分析了这三款产品中短视频板块的发展现状，并思考其未来前景。本文目录：01 背景02 目的03 竞品分析3.1 竞品选择及竞品定位3.2 用户分析3.3 产品下载量分析3.4 产品功能分析3.5 业务流程分析3.6 页面分析3.7 短视频内容分析3.8 盈利模式分析04 总结与思考01 背景近年来，国内短视频行业发展迅速，根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。在未来短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。随着短视频行业市场规模不断扩大，其对旅游行业也产生巨大的推动作用，这是因为一方面短视频适应当下年轻人对碎片化信息阅读的需求，通过短视频年轻人可以获取更多的关于旅游的内容，另一方面，短视频相较于传统图文，可以让旅游者在旅行开始之前对目的地形成一个良好的印象，这对其旅游意愿具有很大的推动作用。正因为此，一大批网红景点在抖音，快手等短视频平台走红，而短视频用户也纷纷去网红景点打卡，形成了种草-拔草的过程。在这个短视频旅游的风口，传统旅游垂直类平台也纷纷尝试入局短视频板块，期望能够通过短视频实现更好的营销，带来更多的盈利。02 目的本文选取选取携程，马蜂窝和如旅三款旅游垂直类平台产品作为分析对象，了解其产品定位，用户人群，并着重分析了短视频板块在旅游垂直类平台的现状，包括短视频板块的功能架构，业务流程以及盈利模式等，以期发现目前OTA平台在短视频板块功能可能存在的不足之处，以及思考未来短视频内容在旅游垂直类平台中的发展。03 竞品分析3.1 竞品选择及竞品定位本文选择携程，马蜂窝，如旅三款产品作为分析对象。原因如下：携程：在线旅游行业第一，拥有丰富的资源和经验，作为同行业其他企业的对比标杆；马蜂窝：通过“UGC+ 大数据+ 自由行服务平台”三大核心优势吸引了一大批粘性用户，是新兴在线旅游网站的代表。如旅： 和其他旅游垂直类平台不同，如旅在内容形式更专注于旅行相关的短视频内容。3.2 用户分析数据来源：百度指数携程和马蜂窝的用户分布相似，主要分布在北上广等一线城市，主要原因是一线城市经济发达，居民收入较高，能够在旅游上有更多的消费。数据来源：百度指数从年龄分布看，两款产品的用户年龄主要分布在20-39岁之间，其中最大比例在20-29岁之间。这是因为这一年龄段的用户经济能力较强，并且家庭负担并不大，有更多的资金以及精力用于旅游。从性别分布看：马蜂窝的用户男女比例接近，而携程的男性用户比例明显高于女性用户，这主要是由于携程的目标用户很大一部分是商旅用户，而这个用户群体中男性比例高与女性比例。如旅相关数据暂未找到，但从如旅主打旅游类短视频内容分享这个模式来看，其主力用户应该是80、90后，这个人群不仅是是旅游的主力军，同时也是短视频内容的主要消费者。3.3 下载量分析下表为三款产品在安卓端的下载总量携程作为国内最大的OTA平台，其用户数量明显高与其余两款产品。马蜂窝则凭借其大量的UGC内容，也获得了大量的用户。而如旅用户数量则过低。3.4 功能分析本文主要分析短视频板块在旅游垂直类平台中的现状，因而并未对其他功能进行分析。下图为三款产品和短视频相关的功能点。从视频拍摄角度看，马蜂窝和携程均没有视频拍摄入口，而如旅则提供了视频拍摄入口，并且具有一些简单的处理功能（滤镜，美颜）。从短视频编辑角度看，携程对短视频仅提供了简单的剪辑功能，而马蜂窝和如旅则提供了丰富的编辑功能。从视频发布角度来看，三款产品基本无差别，而如旅则提供了一个@好友的功能。可以看出如旅对于社交的看重。从社交角度看，三款软件观看短视频时，都可以满足点赞、评论、转发和关注的基本功能，而马蜂窝则有一个亮点，在播放短视频时可以发送实时弹幕，用户在观看视频时参与感更强，基于发送弹幕得到的陌生人社交互动性更好。3.5 业务流程分析由于本分析主要研究短视频板块在旅游垂直类平台中的现状，因而仅对三个产品进入短视频板块的流程进行分析。下图展示了用户从三款产品的首页面到最后观看短视频所需的流程。携程：首页面不展示短视频，但进入旅拍板块或者进行搜索后，基本都有单独的短视频板块，整体流程比较简单，可以看出短视频是携程旅拍板块的主攻方向。马蜂窝：各个页面基本都有短视频