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斗鱼产品分析报告：游戏直播行业的未来 PAGE 1 斗鱼产品分析报告：游戏直播行业的未来 编辑导语：斗鱼，是一家弹幕式直播分享平台，为用户提供视频直播和赛事直播服务。中国直播行业的快速发展始于2014年，当时最大游戏直播平台YY游戏直播改名为虎牙直播，而斗鱼TV则是由此前最大弹幕视频网站AcFun生放送直播发展而来。本文作者以斗鱼为例，分析了游戏直播行业的未来。一、前言随着近几年熊猫、触手、战旗等大型直播平台的退场，游戏直播平台的竞争态势也愈发明朗而激烈。一方面随着短视频平台、带货直播的起势，游戏直播平台的拓展业务重心也分化明显；另一方面，随着斗鱼、虎牙两家头部平台的先后上市与诸多互联网巨头的融资与业务拓展，“两超多强”的游戏直播行业格局已基本确立。随着云游戏技术、直播带货、虚拟主播等行业新潮流的兴起，老牌游戏直播平台的业务也必然拓展出新的维度，游戏直播行业的未来也将更加精彩。二、市场分析1. 行业分析图片来源艾瑞网从产业链的角度来说，游戏直播行业中的角色大体可粗略划分为4个：内容版权方、内容提供方、商业合作方与平台提供方。从内容提供的角度来说，由主播提供的的UGC内容与游戏赛事、游戏综艺等PGC内容在产业链上又有细微差别。UGC内容生产流程中有着工会/MCN等协助平台扶持、管理、运营主播的经纪公司与为这些公司提供大数据服务的中台公司，这些公司主要以解决平台管理问题与主播运营问题在产业中站稳脚跟，保证了内容提供的稳定性与高质量。少部分UGC内容也在工会/MCN的指导生产下转变为PUGC内容，从而能够更加稳定高效地提供高质量内容，并进一步挖掘新的商业变现模式。PGC内容生产流程则有着提供承包线下赛事场馆、赛事推广服务的赛事承办公司，这些公司确保了线下赛事的开展与宣传，完成互联网公司不擅长的线下业务。图片来源艾瑞网随着触手、战旗直播的没落，老牌游戏直播平台的颓势愈加明显，与之相对的是斗鱼与虎牙如火如荼的竞争与众多视频平台巨头的进军，哔哩哔哩与快手的直播业务近两年也在飞速增长中。除此之外，其他老牌娱乐直播平台的业务延伸也在缓慢推进。哔哩哔哩2020的收入占比，可以看到直播及增值收入已成为公司总收入的大头，图片来源腾讯网图片来源艾媒咨询目光放远到整个直播行业的发展，行业发展之初起源于秀场、游戏直播等传统直播领域内容。随着短视频的起势，直播行业也发展到多垂类、多形态的百花齐放时期。到现在直播带货的兴起，直播+电商、直播+旅游等等创新模式的出现，直播行业真正迎来了发展上的繁荣期。2. 市场规模图片来源艾瑞网从市场角度看来，近年的游戏直播市场规模仍在高速增长，但在市场到达一定规模的情况下，市场规模增速放缓是正常现象。据数据显示，2022年游戏直播市场预期将达到497.1亿元，在屡次打破行业预期的直播行业来说，这并非不可达到的数字。图片来源艾瑞网从用户角度看来，2019年游戏直播平台用户达到3亿人，较2018年上涨15.4%。就2020年预估的数据看来，用户增长率上似乎并未下降太多。这是由于2020年在新冠病毒的客观因素影响下，由于宅家娱乐需求人数的增多，直接推动了游戏直播行业目标用户在2020的稳健增长，这是2020用户增长率几乎保持不变的主要原因。可以确定的是，在未来的几年里游戏直播用户增长率将会大大放缓。在这样的形势下，如何提高现有活跃用户转化付费用户的转化率及ARPPU的增速，将会成为所有游戏直播平台的重要目标。图片来源艾瑞网从市场分布角度来说，直播业务收入一直是游戏直播平台收入的大头，平均在90%左右。随着个平台拓展云游戏、直播带货等新业务，直播平台收入来源也将更加多元化，直播业务收入占比也将缓慢下降。细化到直播内容看来，游戏直播平台的直播类型也并不仅仅局限于游戏直播，热门观看板块内娱乐直播占比达到了22.4%，其在游戏平台热度TOP1000主播中甚至占有31.6%的比例。除此之外，根据热门秀场主播收入数据看来，秀场直播用户群体的ARPPU与活跃度似乎都要高于游戏直播，分配更多资源在娱乐直播上也是可供游戏直播平台考虑的下一步发展方向。3. 市场动态图片来源艾瑞网图片来源小葫芦数据毫无疑问，头部主播的直播游戏类型当然与游戏热度有一定正相关性。MOBA类（王者荣耀，英雄联盟）与FPS类（绝地求生、穿越火线）作为老牌主流游戏类型毫无疑问成为众多头部主播的集中地。除此之外，曾火热一时的新兴游戏类型“自走棋”在2019年刚出现时曾掀起一阵热潮，但就数据而言，其无论是流水还是直播人数都只能算是差强人意，头部游戏（云顶之弈、王者模拟战）也在一定程度上借了MOBA类游戏的东