《中国情歌汇》新媒体整合营销策划案——微梦传媒课件.ppt

播出中节目口碑维护 ? 适时在重要时间节点设计数据图、庆祝海报等物料，并由官微放出，提高节目美誉度。 官方微博运营 官方微博背 景采用节目 UI 主视觉色 调； 对于重点传播内容随时置顶 以保证曝光量。 每期节目播 出后，将焦 点视频替换 为当期节目 内容。 在首页展示出品方、播出平台、冠名商、主持人、 明星嘉宾微博，形成口碑的联动。 官方微博运营 日常微博话题板块规划 时间 日常 话题标签 # 中国情歌汇 # 内容方向 日常与粉丝互动标签 # 精彩早知道 # 节目预告期 # 大咖驾到 # # 情歌达人 # 节目直播时段 # 情歌微直播 # # 情歌惹人爱 # 节目回顾期 # 情歌连连看 # # 情歌亦惊喜 # · 注：每日结合标签不少于 2 条固定内容 当周节目相关精彩内容预告 以海报形式介绍当月三位嘉宾 下期节目参赛达人相关内容 以小剧场的形式直播节目亮点 票选当期网友最爱的情歌 当期情歌歌单汇总 节目获奖情况公布 官方微博运营 ? 每期节目播出后，跟进发布官方开辟的投票信息，让粉丝票选最喜欢的明星嘉宾及选手或 情歌，及时的互动增强粉丝黏性和节目趣味性。 官方微博运营 ? 节目直播时段，制作集合亮点的微直播小剧场长图，吸引粉丝关注，增加追节目的热情 官方微博运营 ? 在节目开播前，通过制作九宫格图、嘉宾对话、开播忠告等一系列趣味性的创意内容强势 安利节目播出信息。用网友乐于接受的方式，达到传播目的。 官方微信运营 中国情歌汇 账号类型： 服务号（建议） 推送频次： 每月 4 次，每次 4 篇内容 视觉系统美化 自定义菜单、自动回复系统优化 签到打卡 H5 游戏互动 粉丝互动 投票专区 针对网络热点话题跟进 针对目标受众策划互动活动 官方微信运营 ? 根据每期节目的亮点及节目播出时的时间，策划每期头图内容。 官方微信运营 01 星驾到 明星嘉宾、主持人 相关内容 02 最动听 节目中的音频、唱 歌片段等 03 给生活的情书 素人选手的故事包 装 04 收集粉丝对于热门 选手的评论、问答 等 05 歌神之路 选手 PK 、比赛赛况 等 粉丝汇 ? 根据每期内容，提炼亮点，围绕五个栏目进行内容的撰写及编辑 官方微信运营 ? 官方微信每周推送时固定将【预告】内容展示在多图文首位，配合精致的嘉宾海报或抢眼的亮点图吸 引粉丝阅读。内容上除了预告每期嘉宾外，还把节目中亮眼的片段截图少量放出，吸引粉丝观看节目。 官方微信运营 ? 从粉丝的兴趣和关注点入手，配合官 方微博当期子话题撰写微信图文，同 时将漫画植入到图文中，强化网友对 播出时间的印象。 百度百科词条编辑 ? 创建百度词条【中国情歌汇】 ? 节目信息、节目图片及新闻稿件 及时更新 百度贴吧维护 ? 创建百度贴吧【中国情歌汇】 ? 节目信息、节目图片、创意内容、互动活动等及时更新，设置素人选手投票版块 4 服务报价 服务报价 服务平台 服务类别 服务项目 微博 VI 设计 具体内容 微博背景 \ 头像创意，标签设定，微博版式设计及规划； 单位数量 单位价 数 单 格（月） 量 位 总价格 微博日常内 容运维 话题创作及推广 微博热门话题互动 重要推广时间话题页搭建； 话题页面搭建、创意物料制作，话题引导回复； 配合甲方客户提供的相关公告 \ 新闻 \ 活动等信息进行可结合 原创内容不少于 3 条 / 天； 转发、评论互动不少于 5 条 的创作； / 天； 服务期内物料图片制作不 少于 200 张； 项目推广结合实时热点，创意话题引导并推广； 结合社会热点及互联网热点进行可结合的创作； ￥ 30,000 12 月 ￥360,000 新浪微博平 台 活动策划 维系 KOL 圈子 粉丝互动 传播执行 效果维护 活动主题的确定、发布时间的选择等； 与关键节点用户主动互动，对 KOL 库分级管理，收集信息定 每月 1 次活动策划执行； 服务期内线上活动海报设 期更新； 计不少于 3 张； 结合节假日 \ 热点 \ 市场规划，规划线上活动，进行创意及奖 每次活动在多平台同步进 项执行； 行； 主题活动话题引导； 对粉丝进行自动关怀 \ 批量互动； 对于粉丝变化情况，提供周期性分析和报告； 每周 1 次基于粉丝兴趣标签 的批量互动； SCRM 管理 微博粉丝的分类管理 服务报价 服务平台 服务类别 服务项目 微信服务号代运营 表情包制作 话题创作及执行 具体内容 账号信息设计，活动互动，奖项执行； 根据节目中人物表情动作做一套微信表情包； 与其他媒体平台配合，进行内容策划； 创作微信创意内容及发布相关内容； 单位数量 单位价 数 单 格（月） 量 位 总价格 微信公众平 台 微信平台运 资讯类内容创作 维 微信公众号视觉系统制作 微信活动策划 自定义菜单 粉丝互动 粉丝情报 舆论管理 创意内容