《明星到我家》新媒体运营总结书(结案课件.ppt

1 日常互动抽奖——盘活互动量、宣传效果最大化 # 伊贝诗天天开奖 # ? 每天一抽送面膜，增强用户的粘性 ? 重要宣传节点（如直播、节假日）结 合节目有趣内容进行抽奖，效果更加 显著 ? 日常抽取 3 份面膜的活动转发量 也可 以达到数百。 美渠 · 中国 2 周期性互动大奖——粉丝涨量和关注度增加的强力助推 最强八卦！ 999 元现金红包 每期一次的大活动，对于整期微博运营的粉丝增长 和互动吸引，非常有帮助。每期的抽奖评论量都会 超过两千。并且借助话题设置和节目相关，增加了 对节目的讨论量。 终极福利，肾 6 快到碗里来！ 节目进行到最后一起， 999 气滞胃痛颗粒合作送 iPhone6 的活动三天内转发量达到 26800 ，本季末 为完美收官再掀转发和关注的高潮。 美渠 · 中国 2 周期性互动大奖设置—— 粉丝涨量和关注度增加的强力助推 在节目收尾期推出 # 狂送面膜 100 套 # 借助设置和品牌推广相关的话题作为 问题，吸引受众转评抽奖 一天内转发 2000+ ， 现已转发 6000+ ，达到了品牌和平台、平台和 用户双赢的效果。 美渠 · 中国 3 平台互推、资源互换 好基友，一被子！自媒体间以资源互换的方 式进行合作，双方进行品牌互推。 好豆菜谱 APP ： 女神媳妇全能料理王 看《明星到我家》厨房大法，上好豆学 女神的厨艺秘技。 星座女神官方微信： 国民媳妇哪家强？ 看《明星到我家》剧情热点，读星座女 神深八星座媳妇。 美渠 · 中国 4 那么问题来了：广告好，疗效呢？ 微博微信粉丝们很不淡定 抽奖活动一出， 私信“家姐”的粉 丝朋友圈截图达数千张！ 每条推送 内容在朋友圈转发数千次，节目知 名度扩散效果√get 每期 999 元红包抽奖的评论区，粉 丝们争相热议当期 # 最强八卦 # ， 并 @ 好友，深度传播效果和节目美 誉度√get 美渠 · 中国 Part 07 热点营销 美渠 · 中国 我们是追热点的飞毛腿 抓热点、制造热点是我们的最基本的方法论，宣传节目本体最多满足关注节目内容 的有限受众， 搭载热点新闻、热点事件 ，传播性更强，到达的受众面更广。 美渠 · 中国 关键词 1 ：事件炒作 热点：锋菲复合 + 张柏芝录制节目病倒 首发微博 「芝姐加油」 造成轰动 持续发酵，张柏芝首谈爱情首发视频 微博话题 # 张柏芝勇敢爱 # 阅读量达到 2500 多万 微信及时回应，做出长图，主题为“张柏 芝勇敢爱” 美渠 · 中国 江苏卫视《明星到我家》 新媒体 项目运营总结 美渠 · 中国 Part 01 总述 美渠 · 中国 一个关注量 22.1 亿 人次的节目 我们的新媒体是如何运营的 真人秀 2.0 《明星到我家》新媒体 new media 美渠 · 中国 1 2 ＃明星到我家＃ 话题阅读量 22.1 亿 @ 明星到我家 微博粉丝 15 万 微信订阅 1.7 万 3 转发惊人 阅读 日均逾万 美渠 · 中国 微博粉丝 15 万 √get 微信订阅 1.7 万 √get 主题海报 44 套 微信阅读 3000+ √get 24 篇 √get 视频 15 条 √get 美渠 · 中国 真人秀 2.0 到底怎么玩？ 江苏卫视王牌真人秀 《明星到我家》 大吃螃蟹，到底多好看？ 直达 90 天，＃明星到我家＃话题关注 22 亿人次！ @ 明星到我家 玩转微博微信 告诉你答案！ 美渠 · 中国 新媒体·创新思路 ●运用互联网思维，启动创新式新媒体运营 ●从 创新营销、产品化运作、热点营销、口碑营销 入手 ●指向一个终极理念： 真生活 + 真婆媳 + 真矛盾 + 真感情 先抓定位和导向， 温暖 女性 网络 是我们的关键词 产品化思维 打造独一无二的阅读板块，培养用户每天参 与、每周参与 紧追网络热潮的 热点营销 美渠 · 中国 微信订阅号 @ 明星到我家 ? 运营时间 2014.10.17 — 2014.12.31 ? 阅读量 3000+ 的文章： 24 篇 达到计划目标的 260 ％ ? 现有订阅人数： 16700 达到计划目标的 160 ％ ? 粉丝增长率： 2000+/ 周 ? 微信推送共计 140 篇（统计 截止 24 日） ? 日均推送 2-3 篇 美渠 · 中国 官方微博 @ 明星到我家 ? 微博运营时间： 2014.09.21 — 2014.12.31 ? # 明星到我家 # 话题阅读量： 22.1 亿 ? 官微粉丝： 15 万 达到目标计划的 150 ％ ? 转发过 5000/ 评论过 2000 的微博： 15 条 达到目标计划的 107 ％ ? 官方微博日均推送 15 条 ? 日均粉丝增长率 2000 ? 每日私信消息 500+ 美渠 · 中国 Part 02 宣传定位和导向 美渠 · 中