《wangpai对王牌》第三季zhaoshang方案课件.ppt

《王牌对王牌》第二季收视 2.5 2.109 2 1.656 1.5 1.287 1.347 1.733 2.026 2.173 1.924 1.682 1.318 1.653 1.228 1 0.5 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 排名 1 节目名称 奔跑吧 / 浙江卫视 网络播放量 （单位：亿次） 105 75 41 33 31.7 2 3 4 王牌对王牌 / 浙江卫视 真正男子汉 / 湖南卫视 欢乐喜剧人 / 东方卫视 极限挑战 / 上海东方卫视 数据范围： 2017 年 1 月 1 日至 8 月 31 日 5 成家班重聚、爱情公寓 8 周年、朱茵再现大话 西游、铁三角再聚首、黄磊师生重逢等等， 每期节目播出都有网络爆款话题刷爆网络， 成为名副其实的 “ 热点制造机 ” 喜获权威媒体点赞 主流媒体《人民日报》都专门发文点赞，表扬 《王牌对王牌》这档别具匠心的合家欢是 “ 脱离了低 级游戏竞技节目的趣味。一方面，其轻松愉快的氛围 为繁忙都市人群打造了解压利器；另一方面，其蕴含 的情怀和精神潜移默化地影响观众，引起共鸣。 ” 顶级合作资源 节目、品牌第一联想 独家冠名资源 顶级合作资源 节目、品牌第一联想 A 独家冠名权 将品牌 LOGO 与栏目 LOGO 相结合，形成统一的联合 LOGO ，用于 整体包装推广。 B 宣传片板块 宣传片植入企业元素， 表现形式：宣传片内容 +5 秒冠名客户落幅 +5 秒联合特约客户落幅。 播出次数：节目全程不少于 500 次，宣传片 50% 在 17:00 至 25:00 播出。 冠名标版示例 独家冠名资源 顶级合作资源 节目、品牌第一联想 C 节目包装板块 1. 冠名标版：“《王牌对王牌》由 XX 品牌冠名播出”，长度 5 秒，字数不超过 20 字。每期栏目片头前倒一位置播 出 1 次。 2 ．冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出 1 次。 3 ．转场片花：转场片花中出现“联合LOGO”，每期 4 次； 4 ．压角标：品牌 LOGO 设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的 50 ％； 5 ．片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商 LOGO 固定在拉滚条左侧前端！ D 企业广告 节目中插正一位置播出 15 秒广告，每期 3 次； 独家冠名资源 顶级合作资源 节目、品牌第一联想 E 节目植入 1. 主持人（或同期声）口播：“欢迎收看 XX 品牌《王牌对王牌》”，每期 3 次； 2.1/6 压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现 1/6 压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和 logo ，时长与口播一致，字数不超过 20 个，每期出现 3 次。 3. 节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机位 2 处出现冠名品牌 LOGO 或实物，具体可依据双方协商 决定。 4. 合作期间，企业在线下活动中可以使用“《王牌对王牌》冠名商”字样。 F 重播及点播：重播 1 次。 1 ．重播 : 节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。 2 ．点播 : 每期节目在蓝莓视频有可点播的视频资源。 3 ．浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌 LOGO 。 核心合作资源，品牌影响延展至宣传片 联合特约资源 核心合作资源，品牌影响延展至宣传片 A 特约标版及片尾 1.5 秒特约标版 ：《王牌对王牌》由 XX 品牌、 XX 品牌联合特约； 播出时间：节目前倒二位置播出联合特约标版 1 次。 2. 片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌 LOGO 鸣谢，每个品牌每期 1 次。 B 宣传片板块 宣传片植入企业元素， 表现形式：宣传片内容 +5 秒合冠名客户落幅 +5 秒联合特约客户落幅 （配音：《王牌对王牌》由 XX 品牌、 XX 品牌联合特约）。 播出次数：节目全程不少于 500 次，其中 50% 在 17:00 至 25:00 。 联合特约资源 核心合作资源，品牌影响延展至宣传片 C 5 秒下节精彩提示标版 节目中间 3 档广告插播前播放 5 秒下节精彩提示标版 配音： XX 品牌 +XX 品牌提醒您下节更精彩 频次：每期 3 次 D 企业广告 每期节目单品牌分别播出 2 次 15 秒品牌广告，其中倒一位 1 次，倒二位 1 次； （两个特约品牌，倒一位、倒二位播出的广告分别安排在两个不同的插口 ,5 秒开关板不计入位序） 联合特约资源 核心合作资源，品牌影响延展至宣传片 E 节目植入 1. 主持人（或同期声）口播：本栏目由 XX 品牌特约播出。每个品牌每期 2 次，口播词不超过 20 个字。 2.1/6 压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现 1/6 压屏条，压屏内容出现特约品牌的名称和 logo ，时长与口播一