DELL品牌手机广告投放效果总结.pptxVIP

China’s Largest and Most Intelligent Mobile Ad Network中国最大的智能无线广告网络 目录DELL广告投放项目简报投放简报DELL 活动网站流程图DELL 各阶段投放说明广告投放效果汇总广告效果汇总分析广告效果各项指标分析媒体成本分析广告版本分析活动网站分析两次DELL投放比较分析用户背景分析DELL投放总结和建议DELL广告投放项目简报DELL广告活动投放简报媒介目标：通过WAP渠道，对DELL的笔记本电脑和PC机产品进行推广，吸引目标用户进行在线电话咨询或订购尝试多种WAP网站渠道，探索广告效果最优化的媒体渠道和资源组合通过扩大投放，在WAP媒体增强DELL的品牌知名度 投放周期：3月14日~4月24日,每天9:00-18点，周日禁止投放FREE WAP购买方式：CPC投放数量：439,500个click 定向区域：上海、北京、广东、福建、浙江、河南、江苏、四川、山东限制次数：每人每天限制投放3次移动梦网购买方式：CPM投放数量：首页banner，300个CPM定向区域：全国DELL 活动网站页面流程活动网站一级页面活动网站二级页面各WAP网站广告页面Text-linkBanner点击拨打电话链接后，直接连到DELL订购中心DELL 各阶段投放说明广告投放效果分析广告效果汇总分析本次WAP投放的效果为：FREE WAP在整个周期进行了投放，共完成了15,613,924个impression,440,365个click（目标数量为439,500个click），CTR达到了2.82%，click2call完成了13,228个移动梦网在首页Banner位置，一共投放了6天，共完成300,240个impression（目标数量为300,000），25,443个click，CTR达到了8.47%，click2call完成了964个此次DELL活动网站，WAP投放带来的活动网站首页PV为542,549，独立访问人数（UV）为290,526，拨打订购电话的次数为14,192个，共完成153个有效电话本次MMS的效果为：MMS这次投放获取的有效电话总数为19个 总结：此次投放圆满完成既定的投放数量和投放要求注意:1.click2call：指从活动页面拨打订购热线的电话次数2.有效电话：来自DELL订购中心提供的数据3.首页PV：指活动网站的首页pageview4.首页UV：指活动网站的首页的独立访问人数5.移动梦网数据全部由飞拓公司提供广告效果各项指标分析从活动网站活跃程度来看：移动梦网平均1.73个点击带来一个独立访问用户，平均每个独立用户访问首页的次数为1.5次FREE WAP平均1. 6个点击带来一个独立访问用户，平均每个独立用户访问首页的次数为1.89次从用户活动网站的表现来看，FREE WAP的用户要比梦网用户，更积极参与互动从用户最终ACTION的结果来看：移动梦网完成964个click2call。2个有效电话FREE 个click2call，151个有效电话从最终ACTION结果来看，FREE WAP用户比移动梦网的用户在最终ACTION的行为上，活跃度高媒体成本分析每天媒体花费和有效电话的分析比较上图为dell本次投放每天花费以及有效电话的对比，可以看到移动梦网参与投放的3个阶段，是媒体花费最高的3处，但是相应的有效电话没有呈现正比的增长媒体成本分析本次投放总共花费194,146元：移动梦网由于目前执行价格是60元/CPM，因此总花费为18,000元；FREE WAP共花费176,146元从click单位成本分析，平均成本为0.42元，其中FREE 元，移动梦网按照获得的click数量，单位click成本折算为0.71元，高于FREE 倍从获取独立访问用户的成本分析，平均成本为0.67元，梦网的单位成本要高于FREE 倍从获取pageview的成本分析，平均成本为0.36元，移动梦网的单位成本高于FREE 倍从获取click2call的成本分析，平均每个拨打电话的成本为13.7元，梦网为18.7元，FREE 元从获取有效电话的成本分析，平均获取一个有效电话需要花费159美元，FREE 美元，梦网为1125美元，梦网的获取成本是FREE 倍总结：在获取相同广告效果的前提下，移动梦网的媒体花费相对FREE WAP渠道，是比较高的；建议在后续投放中，尽量缩小移动梦网的投放比例媒体成本分析以FREE WAP为例本次DELL投放一共分为四个阶段，其中PC机的价格做过三次调整（4799、4699元、4999元），笔记本电脑的价格作过2次调整（6699元-5999元）从不同阶段的媒体花费来看，我们可以发现：在笔记本价格一致（6699元），PC机价格最低的阶段（4699元），获取独立