产品与广告到品牌推广.pptxVIP

从产品广告到品牌推广;从产品广告到品牌推广？Why？;我们说什么？——确定传播的核心概念 我们怎样说？——确定传播的核心表现 我们用什么形式说？——确定传播的载体 我们到什么地方说？——确定媒体投放组合 ;我们说什么？;;但是，这就够了吗？;传播内容总体思路;表现概念稿;传播总体思路;中 国银行开放式基金项目推广;前 言;一，媒介目标;二，目标群体描述;三，媒介执行方案; 四，报纸媒体选择 ;报纸投放策略—版面选择;报纸投放版面选择;报纸投放策略-软新闻开发;报纸媒体总体预算（6月-7月）;《广州日报》; 《广州日报》主流读者群特征;《广州日报》费用预算;《南方都市报》;《南方都市》报读者群特征;《南方都市报》费用预算;《羊城晚报》;《羊城晚报》主流读者群特征;《羊城晚报》费用预算;《中国经营报》;《中国经营报》的读者特征;《中国经营报》费用预算;《中国证券报》;《中国证券报》的读者特征;《中国证券报》费用预算;五，杂志媒体选择;杂志广告总体费用预算;《南风窗》;《南风窗》的主流读者群特征;《南风窗》媒介费用预算;《三联生活周刊》;《三联生活周刊》;《三联生活周刊》读者群特征;《三联生活周刊》费用预算;六，户外媒体选择;地铁广告;地铁广告乘客资料;佳美广告户外候车亭;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 20