碳酸饮料市场调查报告.pptxVIP

市场调研;part one;一、碳酸饮料生命周期：步入成熟生命周期。;;;二、广告策略;三、营销策略（以百事可乐和可口可乐的比较为例）;;;;针对习惯性的购买行为的主要营销策略：;Part two;一、品牌策略;;二、产品策略;三、价格策略;四、促销策略;;五、渠道策略;Part three;一、市场细分;二、产品概念;四、产品卖点与广告诉求点（以百事与可口为例）;五、采取主要广告诉求表现策略与表现手法;六、媒体策略与投放;;七、整合营销传播手段的特点;典型案例;目录;目录;一、生命周期及相应的广告策略;（一）、导入期：以生产观念为中心阶段向以推销观念为主导阶段的转型。?;（二）、快速成长期：以推销观念为主导阶段向以营销观念为导向的转型。?;;（三）、成熟期：以营销观念为导向阶段向整合营销传播阶段的转型。;这个阶段百事的广告是越来越多，而且越来越有特色。比如百事广告的明星阵容——周杰伦、蔡依林、姚明等。他们每一个都是这些年叱咤乐坛的人物，绝对有能力掀起中国年轻人的流行旋风，尤其是周杰伦，他这些年在华语乐坛的地位可以说是无人能比，也就是他的出现让刘德华深深的感受到自己老了。拥有这样豪华的明星阵容，再加上百事公司自己良好的市场运作，对于百事在美国本土及中国市场全面超过可口可乐。;二、百事可乐在中国的营销策略;;;;;目录;一、百事可乐在中国的品牌策略分析：;2、品牌标志识别：“百