某种产品的广告策划书.pdf

某种产品的广告策 划书 篇一 :00634 广告策划 --1 四、名词解释 1、广告活动 就是指广告主为了实现短期的效益 目标,在相对较短的时期 内,按照一定的 广告策略独立开展的单项广告活动。与 包含在广告运 动中的广告活动相比 ,它 具有更大的独立性。 2、潜在消费者 就是指当前尚未购买或使用某种商 品,但在将来的某一时间有可能转变为现 实消费者的人。 3、产品定位 就是按照定价策略 ,通过定位的分析 , 决策与传播过程直接传达给消费者 ,旨在 确立产品在消费者心目中与众不同的地 位的产品 4、宏观环境 指影响企业市场营销微观环境的巨 大社会力量 ,包括人口、 经济、 自然、科 技、政治、法律、社会文化环境 ,等等。 5、广告策划 就是指广告人通过周密的市场调查 与系统的分析 ,利用 已经掌握的情报与 手段 ,合理而有效的开展广告活动的进 程。 广告策划具有两方面的特征 :一就是 事前的行为 ,二就是行为本身具有全 局 性 ,因而,广告策划就是对广告活动所进 行的事前性与全局性的筹划 与打算。 6、定位 就是在对本产品与竞争产品进行深 入分析 ,对消费者的需求进行准 确判断的基础上 ,确定产品与众不同 的优势及与此相联系的在消费者心目中 确立与众不同的地位并获得在同类产品 中的更大的竞争优势 7、媒介组合 就是指将经过选择的广告媒介在时 间,版面上进行合理的配置 ,以提高广告 的传播与诉求效果。媒介组合有多种方 式,最主要的方式有三种 :同类媒介组合 运用 ,异型媒介组合运用 , 自用媒介与租 用媒介组合运用。 8、目标市场 目标市场就是指企业根据自身条件 与外界因素 ,确定产品或服务的销售对 象。 9、广告主题 指广告运动 (活动 )的核心思想。大部 分没有主题 ,因为她们的目的就是直接促 进销售 10、广告费用预算 广告预算的内容包含两大类 :一就是 直接的广告费用 ,如市场调研费 ,广告设 计费 ,广告制作费 ,媒介租用费等。 二就是 间接的费用 ,如广告机构的办公费用 ,工 资收入与广告工作的杂费 在预算与使用广告费用时 ,可从以下 几方面考虑 1 预测 2 协调 3 控制 4 效率 11、定位策略 就是一种使产品更具竞争力的营销 与广告策略 12、心理细分 心理细分就是根据消费者所处的社 会阶层、生活方式及个性特征对市场加 以细分 ,在同一地理细分市场中的人可能 显示出迥然不同的心理特征。 2、选择性