橄榄现场全国演出院线品牌宣传推广方案课件.pptVIP

初创期核心传播内容 新闻发布会 slogan 确立 演出阵容 大牌明星 KOL 种子 特色合作媒体 成长扩张期核心传播内容 情感文化 故事 短视频传播 栏目合作 体验 演出明星证言 消费者体会 事件炒作 明星到现场 热点 IP 合作 活动 校园活动 公益项目 内容制作 短视频 年终庆典 新媒体发稿 微电影故事 潮流市集 这是一档明星养成节目。我们在全国范围招幕、选拔具备表演才能的新人。选拔成功后，明星导师团对他们进 行展业的培训。令他们可以在最短的时间内登上大舞台，面对粉丝开一场演唱会，从而实现人生的巅峰梦想。 我是歌手之橄榄现场 / 超级女声之橄榄现场 / …… / 2018年芒果综艺 IP 之橄榄现场 通过永乐网络票务平台，开展“不一样的橄榄现场”免费看活动，吸引更多的观众认知橄榄现场，产生反馈与证言 # 橄榄现场哪里不一样 # 筛 选 积 极 参 与 前 1 0 0 0 名 赠 送 橄 榄 现 场 门 票 联合声光艺术家，秀出不一样的夜色。并发起 # 橄榄现场有点不一样 # 话题讨论。 “不一样的橄榄现场”音乐专列，用大众媒介结合演出明星热门演出内容，召唤消费者现场体验。 01 品牌概述 02 受众洞察 03 创意表现 04 品牌传播 01 品牌概述 全 国 现 场 演 出 院 线 顶 级 视 听 享 受 轻 奢 生 活 方 式 互 动 娱 乐 场 景 五大亮点 橄榄现场 覆盖广 主流城市固定场馆覆盖全国 6 个 全国 主流音乐公司鼎力支持 10 家 艺人强 场次多 全年 以上现场音乐演出 300 场 最低 超低票价 99 价格低 元 体验好 全球 顶级舞台音响 设备震撼呈现 02 受众洞察 橄榄现场品牌屋 》 品牌愿景 让更多的人喜欢现场 品牌定位 全国现场演出院线 品牌理念 新概念，新现场 品牌价值 提供院线化的现场演出内容，打造一种全新休闲生活方式 品牌口号 Live time ， life time 功能利益 自有场馆降低演出成本 从而降低演出票价 高频率巡演， 让演出不在是一次体验 感情利益 休闲生活方式的另一种 选择 与朋友共渡的美好时光 RTB 全国 6 个以上主流 城市固定场馆 全年 300 场顶级制 作音乐现场演出 全国 10 个以上主 流音乐公司鼎力支 持参与 最低 99 元超低票 价 全球顶级现场音响 设备震撼呈现 覆盖广 场次多 艺人强 价格低 体验好 受众分析 90 后为主体。追逐自己喜爱的明星，“爱 TA, 就为 TA 消费”是粉丝普遍接受的价值观。 80 后是最主要的消费群体。他们看演出的 主要动力来源于减压，释放生活中的压力， 希望通过休闲活动，舒缓紧张的情绪。 他们是观演人群的主体。喜欢有趣的文化 演出，对于表演水平，内容创新，现场互 动、观演体验都有较高的要求。 受众细分 粉 丝 型 渠 道 导 向 受 众 通过常规票务渠道宣传实现销售转化 休 闲 型 文 化 型 传 播 导 向 受 众 通过广泛营销活动刺激实现销售转化 Insight ? 覆盖粉丝型消费者的信息渠道； ? 通过广泛传播，让文化型和休闲型消费者了解 / 体验并分享橄榄现场相关内容； 03 创意表现 创 意 思 考 内容 橄榄现场全国演出布局 CREATIVE THINKING 表达 营销行为 口 碑 反 哺 受众 文化型消费者 心智 经验判断 文化相关的内容的喜爱 + 对各类现场演出的价值认同 引导认知 + 心智占领 全 国 现 场 演 出 院 线 （普遍认知） 创 意 传 播 点 顶 级 视 听 享 受 + 明 星 大 咖 + 亲 民 票 价 + 沉 浸 互 动 04 品牌传播 休闲型消费者 更高认知度 更强品牌背书 文化型消费者 更深度的互动及营销运营，刺激转化 更强媒体口碑 粉丝型消费者 更高认知度 明星背书 更强媒体口碑 高校、企业团体 更高到场率 强广告 + 大公关 + 精包装 + 强病毒 + 多互动 + 广异业 + 联品牌 场景化营销矩阵 渠道场景 生活购物 / 工作场景 公交场景 地铁场景 落地事件 IP 40% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 线上传播场景 实时直播 + 互动场景 60% 新媒体病毒场景 票务 DSP 场景 异业联合场景 网络 PUSH 场景 线下传播场景 硬 广 呈 现 场 景 地铁场景 a) 地铁车身包装广告 b) 地铁换乘通道墙体广告 线下传播场景 落 地 事 件 硬 广 渠 道 生活 + 购物 + 工作场景 公交场景 出行场景 a) 电梯门身包装、电梯框架广告、社区灯箱 b) 户外 LED 大屏幕（重点商圈、大型写字楼） a) 重点线路公交车身包装 b) 重点区域站台灯箱 a) b) c) d) 机场大型广告 车载电台广播 高铁大型广告、座椅背套 移动出行平台（滴滴