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挑战 3 分钟快速化妆 活动简介 快速化妆——忙碌的现代女性，一定需要的能力！绽放快速 化妆的光彩的瞬间是——没有预告的男友的突然袭击！这时， 你所需要的就是——三份钟快速化妆技巧 活动目的 以艺人发起活动与为触动点，引发网友广泛参与，形成事件 传播，形成 UGC ，产生原创有趣的传播物料，用于社交传播 参与方式 ? 转发、评论 @ 万宁中国活动预告微博，抽取 2 位幸运粉丝 ? 带上 #L.I.K.E 的舞蹈练习室 # 话题、说出你对万宁，对 L.I.K.E 的爱，并 @ 万宁中国，抽选 2 位幸运粉丝 ? 通过万宁旗下门店以及电商平台相关活动等方式抽选 4 名 幸运粉丝 邀请 L.I.K.E 女团、王子清等莱可艺人利用万宁所 自有的产品挑战 3 分钟化妆，并用印有万宁 logo 的沙漏面当作定时器，艺人迅速地上粉底、画眼 线、眉毛、夹睫毛和涂上唇色，成功地在极短的 时间内完成挑战，展现了同时包含清纯又性感的 妆容。 万宁 3 分钟化妆挑战赛开始咯 ~ 即日起，上传你挑战三分钟化 挑战 3 分钟快速化妆 发起话题 将挑战 3 分钟化妆的视频发到万宁微博、微信 等自媒体平台，并发起 # 挑战 3 分钟化妆 # 的 微博话题 妆的视频，并带上话题 中国 # 挑战 3 分钟快速化妆 # ，同时 @ 万宁 位客官走过路过，千万别错过 ，就有机会活动由万宁提供的免费彩妆礼品套装哦 ~ ~ 各 看来，我的龙卷风式化妆终于有用武之地了 哈 ……# 挑战 3 分钟快速化妆 #@ 万宁中国 本大爷来也！ …… 哈哈哈 引发 UGC 邀请粉丝上传挑战 3 分钟化妆的视频，并 @ 万 宁中国，官方微博从参与活动的粉丝中抽取 去 3-5 位赠送 L.I.K.E 女团或王子清的同款万宁 产品。 独家秘诀一分钟变身 L.I.K.E 挑战三分钟化妆 party girl 今日，网络上又掀起了一场有意思的挑战赛，就是挑战三分钟快速化妆，新生代人气组合 L.I.K.E 率 先通过万宁官微向粉丝发出挑战，完成了三分钟内快速完成化妆，并在节目上公开了自己的素 颜，吸引了关注们的注目。 炒鸡实用的三分钟快速化妆技巧 # 挑战 3 分钟快速化妆 #@ 万宁中国 后续传播 通过自媒体、公关新闻稿等形式进行活动后 续传播。 基础运营线 0 双微运营 1 02 微信朋友圈，社 群营销 03 论坛 问答社群运营 04 核心用户 QQ , 微信、 陌陌等社群运营 根据莱可影视 IP 线、艺人线进行相应推广传播，充分运用各类社交媒体与内容营销强 势联动，一切以为万宁社交媒体产生多样化内容为最终目标。 双微日常运营规划建议 万宁双微内容规划： 主要一日常运营为基础，围绕品牌活动、传统节日、公众假日进行活动传播！ 日常运营线 ? 每天的微博运营，包括微博的发布互动， 以及节日话题、热点事件传播 活动传播线 ? 常规节点活动：结合传统节假日制造活动，提 升官微可见度。 ? 重大节点活动：在一些重要的节点，或大型的 品牌活动期间，策划微博相关活动，在曝光量 上实现突破，形成线下话题进行传播。 @ 万宁中国话题内容规划 美妆诱惑 扫货进行时 彩妆快手 个护常识 万宁探秘 天生购物狂 …… 日常 话题 活跃 话题 @ 中国 万宁 社交 我的健与美日记 话题 爱妆不装 美妆个护大咖 美肌养成术 …… 优惠活动 游戏活动 互动活动 逛街一日 调查活动 试用活动 …… 日常话题示例 “扫货进行时”话题示例 @ 时尚一姐 V ： 天生购物狂，逢店必进，能摸到的一概不放 过，关键是嘴里还碎碎念“买买买”。万宁 @ 万宁中国果然是个剁手的好地方 [ 笑 cry][ 笑 cry][ 笑 cry] 日常话题示例 4 、体验分享 1 、紧跟明星热点 2 、粉丝疑问解答 3 、线下门店优惠发布 5 、建立会员制、粉丝群运营维护 6 、电商大促宣传 活跃话题示例 “优惠活动”话题示例 @ 优惠攻略菌 V ： 现在正是干燥的秋季，宝宝们是不是又重新宠爱 起面膜来了呢？所以，走过路过千万别错过，是 的没错，万宁又来发福利了！！面膜 / 眼膜跨品 牌满 120 减 20 ！！快拉上你的小伙伴，开启万宁 面膜之旅吧！！ 社交话题示例 “爱妆不装”话题示例 @ 女汉纸不卖萌 V ： 这女人啊 一出门就得化妆 防晒隔离粉底一个不落 麻烦！ 现在好了 有了男票 眼线眼睫毛腮红口红更是面面俱到 有多久画多久 果然 女为悦己者容 就要 # 爱妆不装 # 万宁社会化媒体营销整合传播方案 1 网络环境及竞品启示 国内个人护理连锁品牌竞争激烈 1828 2004 2005 2011 个人护理连锁品牌纷纷进入内地市场，本土品牌势头强劲，大多品 牌以价格优势为宣传点进行推广， 消费者记忆点不足 ， 忠诚度不高 个人护理用品连锁企业网