有利网6月EPR月度传播规划课件.pptVIP

有利网 6 月 15 日 -30 日传播规划 传播策略 ? 考虑到时近年中，有利网平台成交额刚过 100 亿，是一个重要的时间节点，也是向外界展示平台实力的良好时机，所以本月中下旬 所有的传播创意均以 从不同维度为有利网平台做实力背书 为主要目的。 用户 一线品牌 合作 实力 背书 热点 加息 活动 事件 Roadmap 6 月 15 16 17 18 第三周 19 20 21 22 23 24 25 第四周 26 27 28 29 30 第五周 传 播 曲 线 6 月 17 日 -6 月 19 日 ? 调侃海报 “华山论剑，有利可图” 微博，微信，朋友圈 6 月 24 日 -6 月 26 日 ? 恶搞漫画 “如何写出一篇高考满分作文” 微博，微信 6 月 25 日 -7 月 ? 用户海报 “有利与你在一起” 传 播 创 意 官方平台，微博，微信 6 月 19 日 -6 月 22 日 ? 热点借势文案 “无人超市内的野生葫芦娃” 微信 6 月 24 日 -6 月 30 日 ? 品牌合作 “有利网 7 天带你看尽人间繁华”【乐视 有利网】 官方平台、微博、微信、网络媒体 用户海报 — “有利与你在一起” （用户背书） ? 创意目的： 让用户感动用户，为有利网平台背书 ? 创意阐释 ：寻找有利网在不同行业的忠实用户，拍摄 他们工作时的样子，制作成肖像海报，在有利网官方 平台进行发布， 展现有利网感谢大家一直以来的陪伴 与坚持 ，为有利网品牌背书。 ? 传播路径 ：官方平台，微博，微信 热点借势文案 —“无人超市内的野生葫芦娃” （一线品牌 热点事件背书） ? 创意目的： 借势一线品牌和近期热点话题，为有利网背书。 ? 创意阐释 ：借势近期的热点事件 无人超市 和 野生葫芦娃 的段子，撰写新媒体稿件，文章以无人超市 20% 的逃单现象为切入点，将这些人比 喻成 会隐身的六娃 ，用调侃的方式盘点这类人不付款的真正原因：数学不好？占便宜？穷 B ？最后神转折告诉大家其实真没必 要不付钱， 上有利网的收益就能满足你在超市的欲望，而且现在还在加息噢 ~ ? 传播路径 ： 微信（生活、创意、搞笑类） 品牌合作 — “有利网 7 天带你看尽人间繁华” （一线品牌背书） ? 合作目的： 与一线品牌乐视进行捆绑营销，增加注册和曝光的同时为品牌背书。（蓝标特有资源，可沟通合作） + 7 天 LETV 会员卡 定制加息理财产品 调侃海报 —“华山论剑，有利可图” （一线品牌 加息背书） ? 创意目的： 借势电商大战，增加关注度，并释放加息信息。 ? 创意阐释： 6 月正值电商大战，制作有调侃寓意的系列风格 海报，突出不管谁赢，还是先把钱存在有利网吧， 它们让你花钱，有利网让你挣钱。 ? 传播路径： 官方阵地、 KOL 微信朋友圈 天猫 京东 不管谁赢，还是先 把钱存在有利网吧 ~ 高考满分作文恶搞— “如何写出一篇高考满分作文？” （加息 热点事件背书） ? 创意目的： 借势高考满分作文， 增加有利网曝光量并释放加息活动，为品牌背书 。 ? 创意阐释： 6 月下旬高考成绩陆续出来后，将各地高考满分作文 / 零分作文进行二次包装，在适当的地方巧妙植入有利网品牌信息，并引导 用户进入加息活动页面。 ? 传播路径： 官方阵地、微博微信（生活、创意类） Thanks ！