中国奥园泉林黄金小镇线上线下传播品牌推广方案课件.pptVIP

? 撒野节软文炒作标题示意 《来小镇撒野，我只服奥园！你想不到的小镇玩法这都有！》 《梵高的星空莫奈的睡莲，梦中的小镇，全在奥园小镇撒野节》 《小镇夏令营，反正我家孩子去一次就爱上了！》 泉林黄金小镇之“运动赛事强 IP 打造” ? 借鉴阿那亚的社群运营，全面为业主提供全面的运动交流平台 ? 联合运动赛事俱乐部，举行大型赛事，打造赛事永久举办地，打造无可替代的 IP ? 设立运动俱乐部，借鉴达沃斯，走上顶级小镇升级之路 中国巅峰越野丛林赛 中国唯一的国际级丛林越野比赛 永久落户泉林小镇，形成唯一性 IP 价值 形成跨区域影响力塑造，打造更具覆盖力的价值 联合机构：中国汽车摩托车运动联合会 广东泉林大河体育文化有限公司 广东省知名越野车运动俱乐部 TheNorthFace 、野途网、酷玩户外等 泉林亚洲 DH 山地自行车邀请赛 国内规格最高的山地自行车 Downhill 赛事 旨在打造中国经济水平较高的山地车 DH 赛事平台 推动中国山地自行车文化发展 打造“运动 + ”旅游度假发展模式探索更多可能 联合机构：恩平市自行车运动协会 广州自行车速降运动协会 BIKETO 美骑网 骑行家、 ChinaBike 、野途网等 运动赛事机构 / 媒体 合作三大方法论 ? 将社群领袖发展为泉林小镇的营销合伙人 ，实行分销激励制度 ? 举行社群专场推介会暨社群欢聚宴 ，全面盘活社群资源，深度发掘客户 ? 各大社群平台进行泉林小镇旅游度假资格抽取 ，扩大关注度和客户黏性 社群领袖 营销合伙人 社群推介会 暨社群欢宴 社群平台 度假旅游 机会抽取 渠道导客 —— 以旅游营销充分撬动三大客群资源 ? 渠道分销商 / 中介资源 ? 跨区域撬动奥园集团所有业主资源 ? 泉林小镇已有业主，成为营销合伙人 ? 所有城市的外展点客户资源 渠道导客 —— 奥园业主客群资源 ? 发动奥园业主参与，奥园小镇春游记 ? 深度挖掘业主价值及业主的传播力，形成有打动力的渠道推广 这是一个分享的时代 在所有奥园小区的楼盘电梯 框架进行广告植入，让奥园 业主扫码进入活动页面一同 参与。 奥园业主导入，小区内电梯框架扫码 助力转发，齐享温泉园湖游 对于在网上看到但还未亲自 到达的客群，可以以助力转 发的形式扩散朋友圈，只要 转发朋友圈让朋友帮你助力， 即可领取温泉的体验礼券。 定制版黄金小镇旅游地图 将几个项目所比较有特色的 景点，比如温泉、佛寺、那 金谷、飞机、泳池等等将他 们包装成为一个“黄金小镇 10 大景点”之类的帽子，来到现 场的人，拿到地图走遍这十 个地方然后盖章完成后，就 可以扫二维码做出一个属于 他们的黄金小镇出游路线， 即可分享到朋友圈，还可以 有个噱头多少元领取温泉券。 事件传播策略 时间阶段 第一阶段 （ 4-5 月） 第二阶段 （ 6-7 月） 本地客 第三阶段 8 月 外地客 阶段目的 大盘形象炒作 / 神盘认知塑造 IP / 形象 价值点输出 1 公里即达高铁站 万亩湖山上城生活 IP ? 小镇撒野节 营造 ? 小黄车骑行赛、露营节等 ? 赛事 + 爱好者社群 IP / 跨界 炒作 产品销售 湾区湖山大盘 兑现幸福城诺 ? 小林漫话艺术合作 ? 草地音乐节 ? 奥买家跨界 阶段主题 世界泉林旅居地 ? 御山湖发布会 ? 明星见面会 ? 特色外展点位 ? 奥园小镇行 阶段动作 传播渠道 户外、渠道、微信海报、软文、大 V 炒作、房产网站、跨界炒作等 黎耀祥明星见面会 一个合适的明星同对项目推广的帮助像是化学反应中不可缺少的催化剂一样， 好的明星会让一个项目传播发生质的变化，像广州富春山居请的李宗盛、林 志玲，实地蔷薇国际请的杨幂，他们带来的不仅仅是那前来现场的客户群体， 还包括了把项目声音打出去的千万潜在客户们。 事件炒作话题 人生有几多个十年 传奇明星来袭恩平 , 栖身山湖泉林间 事件炒作话题 人生十年，错过不在 万亩湖山繁华大城，找回最舒适的人生 事件炒作话题 人生十年，当有山湖泉林 高铁站旁，万亩湖山繁华大城， 79-134 ㎡二至四房诚意登记中 事件炒作话题 星耀湖山，荟萃十年 奥园黄金小镇黎耀祥明星见面暨全新样板房发布会 “全城追星”城市事件炒作 —— 人生有几多个十年 ? 朋友圈、垂直网站扩散热点制造“人生有几多个十年” ? 邀请黎耀祥同全城市民共录“人生有几多个十年”视频 ? 户外大牌制造悬念“人生有几多个十年” ? 全城派发迷你钥匙，寓意让每个人都不再等待去拥有楼房， 不是每个十年都能等待 ? “十年体”现世，全市人民各种十年宣言，为奥园黄金小镇 代言 奥园特色外展 在各大商圈商场外展点，采用充满小镇度假风 格的外展景点，吸引潜在顾客。 奥园小镇行 奥园官微 / 房产网站软文炒作 ?