加手机年度EPR传播策略营销策划方案课件.pptVIP

线下只是素材，线上引发爆炸 视频将用户的所有猜测再次锁定在 X 月 X 日——一加 2 手机发布会场。 5 8 6 7 工作人员将写满的屏幕上靠谱的或者天马行空的答案擦去，露出 一尘不 染的屏幕 傍晚，人群都已离去，工作人员擦去最后的答案，并在屏幕上写上 1+2= 无限可能，例如一块永远不会脏的手机屏幕 陆续有新来的围观人群将屏幕一次次的写满答案 一加 2 手机无限可能发布会 X 月 X 日！更多可能，见证真相！ 工作人员也一遍遍的擦去写满的那些字，而屏幕却还 依旧如新 线下只是素材，线上引发爆炸 传播矩阵打开，官方 / 第三方共同推送 受众自发参与 第三方段子手段子讨论 行业案例整合传播 这个把产品讲的很有趣的视频 微博 新闻 社会化 媒体 微信 官网 搜索引擎 社区 视频网站 形成关于 1+2 的舆论引爆，锁定发布 会时间节点 。 图片社交 1+2= 无限可能 品牌线 品牌线所传递的信息 “不将就”态度的延续 一次所有人共同参与的狂欢 1+2= 1+2= “ 1+2 ”同名微电影 ? 通过微电影的方式持续炒热 1+2 的概念 一加手机官方发布“ 1+2= ？”同名微电 影，在发布会开始前吸引最后最热的一批 关注。 一场狂欢就此展开 1+2 同名微电影 微电影剧情可以是这样的 小王和小李是一对儿发小 没上学之前 他们每天都玩耍在一起 直到上学之后… 小王 Boss 小李 女主角出现了 直到六年级的毕业晚会 因为一个话剧演出 他们中出现了个新的小伙伴 燕子是学校里的学霸 按照小学生的思维来看 那肯定是个美女… 小王 燕子 Boss 小李 感情戏开始了 因缘巧合之下 三人又一起上了同一所初中 燕子因为报了绘画班 所以每天小王与小李 就担当起来护花使者的工作 慢慢都熟络了起来 小王 燕子 Boss 小李 故事二 胡霈文的体重接近 90 公斤，他不 想将就的做一个大胖子。于是即使他 + 连续工作 12 个小时后，也绝不回家 倒头就睡，他抽出时间进行慢跑并且 控制饮食。 一个月过去，虽然他的体重仅仅 轻了两公斤，不过没关系，一步一步 来，他已经减肥成功路上跑出了 35 公里。 故事三 Johnson 是个爱读书的美国人，他 第一次使用智能手机的时，就诞生了 研发一款读书 app 的想法，尽管他没 + 有半点编程知识，但对 APP 阅读体验 就绝不愿意将就。 没关系，一步一步来，他与他的业 余团队，已经学会所有代码中最重要 的部分——结束符“； ”。 故事四 李磊和韩梅梅是一对青梅竹马的恋 人，他们在初中认识，一直在一起。 韩梅梅成绩出众，顺利前往英国剑 桥大学进修。而李磊是一个连英语 四级都没过的后进生。两人的爱情 看似要走到尽头。但李磊选择了发 奋努力不将就，追赶她的脚步。 + 没关系，一步一步来，李磊已经背 出第一个雅思单词—— Arabic 故事五 Sam 先生在澳洲一个仅有三百人的 小镇上做厨师。他不愿将就自己老 板从不更换菜单的理念，毅然自立 门户，在镇子上开了第二家餐厅。 + 许多人认为这么小的镇子根本容不 下两家餐厅。 没关系，一步一步来，现在他已 经拥有了第一位稳定顾客。 所有的故事原型均可以来自一加手机在世界各地真实用户 #1 步 1 步来 # 不止是一加自己的宣言 而是一加和用户共同的话题 微信 H5 页面 态度海报 微博征集活动 微信朋友圈传播 离产品有点远了？说好的 # 产品即营销 # 呢？ 故事六 在这个一提到做 ROM 就比谁更像 IOS 的年代里， 和全球最知名的 CM 团队分手，选择自己打造一款 原生安卓风的 ROM ，将就一下大环境会死吗？ 一加手机还真就这么的不将就，我们也深深的相 + 信，真正的安卓用户把手机买回家绝不是为了把它 刷成一部 Iphone 。和这些脑洞大开的抄袭者打架 没有任何意义。我们必须用自己的产品说话。 没关系，一步一步来，距离氢 0S 问世，还有 6 天。 发布会倒计时 预告倒计时将会从 3 个方面，每天一幅，围绕 H 2 OS 系统进行预热宣传。 5.23 氢 OS 外观 5.24 5.25 氢 OS 开放度 5.26 5.27 5.28 氢 OS- 原生安卓 关于发布会当天的氢系统 ? 全程直播——一加手机氢系统值得所有人关注 Step1. 官方阵地的动作 官方微博以及论坛全程图文直播，第一时 间将新系统分享给全体网民以及家友们。 官 方 形 成 互 动 第一时间参与知乎、果壳及微博等社交类 平台关于氢系统发布会的讨论，引导舆论 方向。 4. 各类社交平台的蔓延 第三方扩散 激发受众参与 Step2. 现场意见领袖的能量 现场意见领袖的微博与朋友圈的大面积扩 散，为一加手机氢系统的宣传再添把火。 悬 念 内 容 揭 晓 搜狐、优酷及腾讯等门户视频网站的全程直 播，并向现场