文化产业创意与策划 第三章 网络文化产业创意与策划.pptVIP

网络文化产业 创意与策划 第3章 3.1 网络文化产业的发展概况 从这一意义上来说，我们把网络文化产业界定为新兴文化产业门类或新兴文化业态。作为新兴文化业态的网络文化产业，是相对传统文化业态而言的，是伴随着传播技术、传播介质以及传播形态的更新发展而发展起来的。网络文化产业，一方面体现了科技与传统产业形态的高度融合性，另一方面其产业发展速度也是有目共睹的。从总体上来考量网络文化产业，它不仅改变了人类社会的文化生产方式，而且改变了人类社会的精神生活方式。 一方面，网络文化体现为传统文化的集成。在传统文化的发展过程中，受制于科学技术的发展程度，那些带有明显的物理的、模拟的信息特征的信息内容，很难实现其与文化的相互转化、交流和利用。互联网技术的出现，开辟了数字化信息集成的新纪元，将各种数据、文本、图像有机地整合在一起，利用信息技术的先进性进行转化、加工、传播，进而实现了传统文化形态的集成化、 网络化和信息化。 另一方面，网络文化在实现了传统文化的集成化的同时，也在不断地衍生新的文化形态。在企业管理的内容中，信息资源正逐渐成为继人、财、物之后的第四对象。人类在利用互联网生活、学习、工作的过程中，也开始对自身的价值观、思维方式、行为举止等进行深刻反思，在这一过程中不断地创造着新的文化形态。 3.1.1 网络文化的内涵 3.1.1 网络文化的特征 (1) 网络文化体系的开放性 (2) 网络文化参与的大众性 (3) 网络文化的数字虚拟性 (4) 网络文化内容的交互动态性 (5) 网络文化的两面性 3.1.2 网络文化产业的内涵 网络文化产业是一种借助现代高新科技，通过网络化、数字化方式提供精神文化消费产品和服务的新型产业形态。 网络文化产业是以计算机网络技术为基础，以网络与文化的融合为形式，提供以数字化为核心的文化产品和服务的经营性产业。 网络文化产业的经济特征 网络文化产业的产品特征 网络文化产业的科技特性 3.1.2 网络文化产业的特征 网络文化产业的社会性特征 3.1.3 网络文化产业的发展概况 网络视频产业发展现状 我国网络视频产业的发展现状，可以发现我们无论是在经营机构、受众人数还是在市场规模等方面都取得了长足的进步。但是，也出现了一系列问题：一方面，视频网站在追求较新、较热、较经典内容的经营过程中，版权问题突显；另一方面，各大视频网站在大力尝试新的盈利模式并取得一定成效的同时，仍然无法摆脱广告收入单一盈利模式的困境。 3.1.3 网络文化产业的发展概况 2、网络游戏产业发展现状 我国网络游戏在迅猛发展的过程中，也出现了各种各样的问题。一方面，版权保护措施不健全，导致网络游戏作品同质化现象严重，主流网络游戏类型长期沿袭固有模式，内容重复、玩法单一，缺乏创新元素；另一方面，对于网络游戏产业的多头管理与管理滞后的问题，使得在市场监管方面存在着管理跟进不够与市场快速变化的矛盾。 3.1.3 网络文化产业的发展概况 3. 网络音乐产业发展现状 从总体上来看，我国音乐产业的体量虽然小于新闻出版产业、广播影视产业等传统文化产业，但仍然排在传统文化产业行业的前列，其中网络音乐产业功不可没。当然，作为新兴的网络文化产业，网络音乐产业所面临的问题更为严峻。 一方面，《中华人民共和国著作权法》的修改，使版权问题成为整个产业发展的关键问题；另一方面，虽然以百度、腾讯、酷我、酷狗、多米、虾米为首的网络音乐从业企业相继推出正版付费音乐，但是从短期来看还是难以搭建一个良好的中国网络音乐用户付费的行业环境。 3.1.3 网络文化产业的发展概况 4. 网络出版产业发展现状 处在起步阶段的网络出版业还存在诸多问题：网络出版技术还不够成熟；相关法规不健全；大多数网民尚未形成网络化的消费方式和阅读方式，对网络出版业发展的推动作用尚未释放出来；网络盗版侵权问题比较严重等。可见，网络出版业的真正发展不仅依赖于相关制度的完善和相关技术的成熟，还依赖于独有的网络化内容体系和模式，而不仅仅是形式层面的网络化。 3.2 网络文化产业创意与策划的特点、方法 (1) 以产品为基础，以服务为先导 (3) 以内容整合为重点，同时兼顾互联网长尾效应 3.2.1 网络文化产业创意的特点 (2) 以互联网为平台，以用户参与为核心动力 3.2.2 网络文化产业策划的方法 (1) 整合文化资源，挖掘文化内涵 (2) 把握消费需求，有效细分市场 (3) 注意知识产权保护，走民族化产业道路 (4) 重视文化建设，注重网络内容创造 3.3 网络视频产业的创意与策划 3.3.1 视频网站与网络视频 所谓视频网站是指以互联网技术为基础