文化产业创意与策划 第一章 概述.pptVIP

改变 长期的 通过经验，而不是本能（眨眼睛） 文化产业创意 与策划概述 第1章 美籍奥国经济学家、社会科学家约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特在《经济发展理论》一书中，则指出现代经济发展的根本动力是创新，而不再是传统的资本和劳动力，只有在实现了“创新”和“发展”的情况下，才存在企业家，才产生利润，才有资本和利息。 1.1创意与策划概况 1.1.1 创意的内涵 创意产业之父约翰·霍金斯将“创意”的概念界定为，创意就是催生某种新事物的能力，它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创意和发明必须是个人的、原创性的，且具有深远意义的。 创意是人类独有的创造性的思维活动，通过创造力、技能和才华作用于个体活动和社会实践，进而产生巨大的经济价值和社会效益。 创意的特点 反常规的抽象性 超前的深刻性 敏锐的组合性 广泛的愉悦性 1.1.2 策划的内涵 第一个典型的代表是哈佛大学的定义，它是从流程的角度来看策划的，它把策划看成一种流程。从这个角度出发，它对策划的定义表述为：策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情做出的当前的决策。 第二个定义来自我国本土人士的观点，这种观点认为“策划是整合科学”，从这个角度出发，他把策划定义为：“策划是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素、资源重新整合，使之产生1+l2的效果，甚至产生类似原子裂变式的市场效应或者经济效益。策划是全部生产力要素的整合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的整合。” (3) 独特性 (2) 时机性 (1) 预测性 策划的特点 1.1.3 创意与策划的区别联系 一方面：一定意义上来讲，创意更具抽象性，它是指创造出新的思想点或意义点，它更加强调创新思维和灵感的瞬间迸发，往往处于策划的前端，是策划的萌芽阶段。而策划则更有具象性，它是人们为了实现某一特定目标而进行的 构思、规划、设计、论证、比较等一系列具体行为过程，它更加强调思维的缜密性和逻辑性，它往往伴随于创意之后，是对创意的贯彻和实践。 另一方面，创意与策划紧密相关，一切策划活动都是由众多优秀的创意组成的，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意采用相应的手段和科学方法组织起来以完成某一目标。如果没有优秀的创意，策划活动往往缺乏具体实践的可行性，难以实现预期的目标和效果；离开了策划提供的科学严谨的事实和架构，创意也就无法体现自身的价值。 1.2文化产业创意的含义 在国家统计局公布的《文化及相关产业分类》中，将文化产业划分为文化产业核心层、文化产业外围层、文化产业相关层，其中提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺术等服务产品的核心层是我国文化产业的主体，这些产品的本质属性是精神性的意识形态产品，这就决定了创意在文化产业中的核心地位。 1.2.1 文化创意与文化产业创意 文化创意就是与文化相关的创意，它主要是指为了满足人类的精神需求和体验，以文化为基本生产资料和核心内涵，以创意创新为手段，优化配置文化资源,运用多学科、多种载体创新再造文化产品、文化服务和文化活动的创意行为. 文化产业创意是站在市场和产业的宏观立场，对文化生产和文化服务所进行的思维创新和观念创新。 文化创意与文化产业创意处于辩证统一的系统当中，优秀的文化创意是产业化的前提和先导，直接决定了创意者的预期目标的实现。同时，文化创意的产业化，又会为文化创意提供市场信息和资金支持，两者在相互影响的过程中，实现了互补与融合。 1.2.2 创意产业与文化产业创意 创意产业概念的明确提出，最早是在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，它指出“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过开发知识产权来创造潜在财富和就业机会的活动” 1.2.3 文化产业创意的特征 内容为王， 创意为本 上游产业， 价值保证 上游产业，价值保证 学科交叉，跨界融合 强化知识产权保护实现品牌化优势 市场先导， 消费推动 1.3文化产业策划的含义 文化产业运作是一项极其复杂的系统工程，从运作动机的产生到项目的构思设计、建成投产、发行营销、经营管理，产业运作的每一个环节都伴随着挑战与风险。只有在运作之前，完成严谨周密的策划，才能保障每一个环节的顺利实施，才有可能取得预期的效果和目标。 1.3.1 文化策划与文化产业策划 文化策划就是策划者在对策划对象进行充分调查研究分析的基础上，通过新颖的创意、先进的技术、专业的视角，运用相关的文化背景资料，科学、合理、有效地推动文化活动的进程。 文化产业策划是在充分把握产业内外部环境的基础上，搜集整理相关的资料和信息，而做出的对于文化产