文化产业创意与策划 第四章 出版产业创意与策划.pptVIP

出版产业 创意与策划 第4章 《哈利·波特》系列的成功 4.1.1 出版的概念与性质 出版是指将信息文本进行复制并向公众传播的行为。信息、复制和大众传播是出版活动的三个基本要素，也是区别于其他活动的标志。 出版的信息传播本质 出版的意识形态属性（文化属性） 出版的文化产业属性 4.1 出版产业创意与策划相关概念 关于出版物 印刷出版物主要指传统出版物，它以纸为载体，以印刷为主要的信息复制手段，主要包括图书、期刊、报纸、图片、图册、地图、小册子、挂历、广告、印刷宣传品等。 音像出版物是以磁、光、电等介质为载体，用数字或模拟信号，将图、文、声、像等经编辑加工后记录下来，通过视听设备播放使用的出版物。 电子出版物是指以数字代码方式将图、文、声、像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或具有类似功能的设备读取使用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发行的大众传播媒体。 网络出版物是指经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的作品。 出版策划 出版策划是指出版者在出版全过程中通过精心筹划、合理组织、细致运作以扩大出版机构影响、出版物影响和出版物发行量的出版行为。 4.1.2 中国出版产业创意现状 （3）在保护知识产权方面，现代版权制度对创新作品的保护机制仍需健全，对优秀文化人的保护机制不完善，特别是培养大师、扶植站在艺术和文化顶端的优秀人才的机制还需要进一步发展。 （1）中国出版业在内容上比较僵化。 （2）在市场营销方面，中国的出版业同样缺乏创意。 4.2出版产业创意与策划的原则与方法 满足读者需求 整体策划 以创新为本质 经济利益和社会利益的统一 4.2.1 出版产业创意与策划的原则 4.2 出版产业创意与策划的原则与方法 引进创意 组合创意 走出国门 颠覆传统 4.2.2 出版产业创意与策划的方法 4.3 出版业的创意与策划 4.3.1 选题创意与策划 4.3.2 装帧设计创意与策划 4.3.3 定价创意与策划 4.3.4 营销创意与策划 4.4.1 数字出版的概念与发展现状 所谓的数字出版，是指在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光、磁等介质中，信息的处理与传递必须借助计算机或类似设备来进行的一种出版形式。 数字出版在我国发展很快，目前已形成网络图书、网络期刊、网络地图、网络教育、网络游戏、移动媒体出版等形态。数字出版业的发展，既丰富了出版内容和形式，也改变了人们的生活方式和消费理念，成为出版业发展的新趋势。 4.4 数字出版业的创意与策划 4.4.2 数字出版的特点 （1）数字出版极大地丰富了出版的内容与形式 （3）数字出版打破了按介质形态对出版行业划分的定势 （2）数字出版可以对信息进行检索、关联、重组和挖掘 4.4.3 数字出版产业发展中存在的问题 缺乏优秀内容，同质化问题严重 数字出版的版权保护机制尚朱确立 人才是制约数字出版发展的关键 数字出版标准建设滞后 数字出版的安全机制尚不完善 4.4.4 数字出版创意与策划的要点 （3）内容创意。数字出版尽管和传统出版形式不同，但目的都是将内容展现出来，用于满足不同条件下不同的读者需求。 （1）数字出版技术创意，这是数字出版新模式的外在形式和手段，只有采用高新技术，紧紧跟上世界数字出版技术的前沿，才能在数字出版的竞争中占有一席之地。 （2）“全媒体出版”创新。所谓“全媒体出版”其实就是指“一种内容，多种渠道，同时发布”。 ?课堂研讨 《盗墓笔记》成功因素分析 《盗墓笔记》创意成功的要素有哪些？ 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等 年龄，男女性别，婚姻状况等