文化产业创意与策划 第六章 影视文化产业创意与策划.pptVIP

影视文化产业 创意与策划 第6章 章前引例 票房低开高走，口碑一路攀升，完成一场漂亮的逆袭。 6.1 影视文化产业发展概况 影视文化即电影电视文化，它是20世纪伴随科学技术的发展而诞生的文化成果、科技成果，也是一种具有鲜明的时代特色、较高的科技含量、较大的社会影响力、较广的文化传播范围的文化样式。 表现为传媒的、艺术的、娱乐休闲的文化形态，对于政治、经济、文化、社会、科技等各个领域都产生了直接或间接的重要影响。 影视文化产业的概念 影视：利用多种科技手段，将外界事物的影像以及声音拍摄下来，以电子信息符号的形式储存在特定的载体之上，通过特定的传播媒介放映出来的有声有画的活动影像。 所谓影视文化产业，是指以影视作品的生产制作为核心，通过影视作品的生产、发行以及音像制品、相关衍生品创造经济价值和社会影响力的产业经济形态的统称。 我国电影产业发展概况 1905年—1949年 艰难前行 1949—1978年 创建期 1978年—20世纪80年代末 快速发展期 20世纪80年代末至今 逐步走向繁荣 6.2 影视文化产业创意与策划的特点、方法 影视文化产业作为文化产业的重要组成部分，是最易于被大众接受和最具影响力的。 它体现为一部好的影视作品能产生巨大的社会影响力，甚至对观众的审美和认知有一定的引导作用。 影视文化产业创意的特点 以独特性为核心，制造“卖点” 以产生影响力为目的，推动产业链发展 影视文化产业创意的特点 以精心制作为要求，满足消费者的需要 以技术支持为动力，提高产品水平 影视文化产业策划的方法 把握消费者需求，迎合大众口味 全面分析有关信息，注重可行性 拥有明确定位，围绕中心内容开展 影视文化产业策划的方法 确定主要目标，争取打造知名品牌 系统性的策划，注重整合营销 6.3 电视产业的创意与策划 电视产业的创新与发展也使电视与网络形成了既相互合作又彼此竞争的关系。数字化技术的进步，使得电视(专业的内容和精湛的技术)与互联网(快捷互动的便利)联合为内容产业建言献策，实现互利共赢成为未来电视产业的发展大势。 电视产业发展现状 我国电视产业制度在计划经济向市场经济转变的时期逐渐建立形成。 随着大众消费口味的变化以及欣赏水平的不断提升，电视剧的类型也越来越丰富，逐渐发展形成了包括青春偶像剧、言情剧、武侠剧、警匪剧、谍战剧、伦理剧、情景喜剧、科幻剧、历史剧、穿越剧、军旅剧等众多类型的综合体系。 电视产业内容创意与策划 所谓电视内容，即指电视节目中一定的故事情节、人物形象和表现手法。 电视内容产业创新 在如今三网融合的信息时代，应尽力将电视内容产业融入新的产业链当中，在优化资源配置的基础上与其他产业强强联合将其提升为一种系统行为。在创新能力至关重要的时期，电视界有人发出“创意能力能压倒一切”的呼声。 电视产业内容创意与策划 主题定位及特色的故事情节 鲜明的人物形象 电视产业营销创新与策划 电视产业媒体与企业之间进行深度合作 新旧媒体的结合 整合营销 6.4 电影产业的创意与策划 电影产业是指以电影制作为核心，致力于电影的生产、发行和放映，电影音像产品、电影衍生品的开发，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的综合产业。 对于电影产业的创意与策划而言，既要重视生产创作环节的创意与策划，更要注重市场营销发行环节的创意与策划。 电影与电影产业 1895年，法国的奥古斯特·卢米埃尔和路易·卢米埃尔兄弟，在爱迪生的“电影视镜”和他们自己研制的“连续摄影机”的基础上，研制成功了“活动电影机”。 电影与电影产业 微电影作为一种电影的微型化形态而产生，它是指专门在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 电影与电影产业 1993年中国电影市场化意识萌生 2002年开始，我国的电影产业进入新一轮的改革 2003年政府层面的重视和政策的松动，我国电影产业的市场化发展迸发出前所未有的活力 2012年我国已成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国 电影产业内容的创意与策划 提高叙事能力，以扣人心弦的故事情节吸引观众 突破传统思维，积极参与多种电影类型的创作生产 电影产业内容的创意与策划 提高技术水平，重视影片的特效创意 植入普世价值观，突显人道主义精神 电影产业内容的创意与策划 紧跟时代潮流，重视微电影的创意与策划 (1) 在微电影的创意与策划过程中，要求微电影的题材内容贴近受众的生活。 (2) 在微电影创意与策划的过程中，还要注意表现形式的创新。 电影产业营销的创意与策划 以品牌营销塑造核心价值