文化产业创意与策划 第八章 娱乐业创意与策划.pptVIP

* Chapter 8 娱乐业创意与策划 学习重点 1 2 3 娱乐消费的特点 娱乐业创意与策划的原则 娱乐业创意与策划策略 本章内容 第一节 娱乐业概述 第二节 娱乐业的特征 第三节 娱乐业创意与策划策略 第一节 娱乐业概述 1.1娱乐业的内涵 1.2娱乐业经营的类别 1.3中国娱乐业经营的问题 1.1娱乐业的内涵 娱乐业—— 观点1：娱乐产业是指与娱乐活动有关的一切生产经营活动。 观点2：娱乐产业是指以娱乐活动向社会提供各类劳动的行业的总称。 观点3：娱乐产业的形成，是以政府办成经济实体或实行企业化经营为标志。 东方巴黎的娱乐繁华 1.2娱乐企业经营的类别 1.独立经营娱乐企业 2.附属经营的娱乐企业 1.独立经营娱乐企业 独立经营娱乐企业：在经营管理上是完全独立自主的。 单一性娱乐企业 综合性娱乐企业 2.附属经营的娱乐企业 附属经营的娱乐企业：是指设立在其他形式行业的企业之中，作为其二级部门存在的娱乐经营个体。 饭店业娱乐附属经营 餐饮业娱乐附属经营 零售业娱乐附属经营 1.3中国娱乐业经营的问题 1.娱乐项目配套性较差 2.娱乐设施投入不足 3.娱乐经营服务水平较低 1.娱乐项目配套性较差 2.娱乐设施投入不足 3.娱乐经营服务水平较低 第二节 娱乐业的特征 2.1娱乐市场的特征 2.2娱乐消费的特点 2.3娱乐业营销创意与策划的特性 2.4娱乐业创意与策划的原则 2.1娱乐市场的特征 2.2娱乐消费的特点 1.文化娱乐消费是劳动力再生产的必要条件，是文化生产力的表现形式。 2.文化娱乐消费符合一般产品的市场运行规律。 3.文化娱乐消费的特许、分级和准入制度及投资环境。 4.文化娱乐消费的原创性与共享性并存。 5.文化娱乐消费遵循品牌效应。 6.文化产品生产和消费作为一个工业化过程、是当代社会经济发展的趋势和必然现象。 7.文化娱乐消费向时尚化发展。 2.3娱乐业营销创意与策划的特性 1.娱乐消费受顾客收入水平限制。 2.娱乐消费活动时间性影响营销活动。 3.娱乐项目的时尚性影响娱乐营销。 4.娱乐产品的非实物形态影响娱乐营销。 5.法规不健全影响娱乐营销。 2.4娱乐业创意与策划的原则 北京欢乐谷 第三节 娱乐业创意与策划策略 3.1娱乐业创意与策划策略 3.2娱乐产品的体验营销创意与策划 3.1娱乐业创意与策划策略 1.打造卓越产品 （1）文化娱乐产品的增值功能 （2）文化娱乐产品潜在的产业链 （3）文化娱乐产品的品牌经营 3.1娱乐业创意与策划策略 2.灵动的价格创意 3.1娱乐业创意与策划策略 3.娱乐促销策划 （1）明星效应 （2）整合营销传播 （3）交叉营销 3.1娱乐业创意与策划策略 4.完美服务 3.2娱乐产品的体验营销创意与策划 体验：在实践中认识事物；亲身经历；体察；考察 3.2娱乐产品的体验营销创意与策划 1.掌握消费者心理 （1）期望心理 （2）经验心理 （2）个性心理 3.2娱乐产品的体验营销创意与策划 2.提供机会 3.2娱乐产品的体验营销创意与策划 3.五种体验形式 （1）感官体验 （2）思考营销 （3）情感体验 （4）行动体验 （5）关联体验 思考题 1. 文化娱乐消费有哪些特征？ 2. 娱乐业创意与策划的原则是什么？ 3. 举例说明如何进行娱乐产品体验营销创意策划。 *