文化产业创意与策划 第十一章 文化旅游产业创意与策划.pptVIP

文化旅游产业 创意与策划 第11章 绍兴咸亨酒店 11.1.1 文化旅游的概念 文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。 文化旅游的核心是创意。 文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。 11.1 文化旅游产业发展概述 知识密集性 上游产业，价值保证 超综合性 精品性 体验性与参与性 延展性 载体性 创意性 民族性与国际性 11.1.2 文化旅游的特征 11.1.3 中国文化旅游业的发展环境 文化旅游发展政策是在应对国际金融危机的大背景下出台的。2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机，对我国经济社会转型发展提出了严峻挑战，文化产业和旅游业的产业调节功能及其对“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”的作用被高度重视。旅游业兼具经济功能和社会功能，具有资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的特点，逐渐成为国民经济的战略性支柱产业。 近年来，中央层面出台的文化旅游发展政策主要体现在《文化产业振兴规划》《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》《文化部“十二五”时期文化改革发展规划纲要》《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》等文件之中。 11.1.3 中国文化旅游业的发展环境 11.1.3 中国文化旅游业的发展环境 旅游业是创意文化产业，没有高明的创意难以做好旅游策划。文化旅游创意策划就像一股难以抗拒的洪流，汹涌奔腾地将智慧符号的现代价值扩散到旅游业的每个角落。很难说是现代旅游业派生了这些特有的智慧符号，还是这些智慧符号成就了现代旅游业的发展。但有一点可以肯定，即使在一个完全陌生的环境中，文化旅游创意策划也一定会让游客在瞬间找到一份亲切与熟悉感。 11.2 文化旅游创意策划的基本理论 11.2.1 文化旅游创意策划的概念 所谓文化旅游创意策划，是指旅游策划者为实现旅游组织的目标，以文化旅游资源为基础，通过对旅游市场和旅游环境的调查、分析和论证，创造性地整合旅游资源，别出心裁地设计和策划旅游方案，谋划对策，然后付诸实施，以便使旅游资源与市场密切结合，从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹过程。 有专家认为，文化旅游策划的本质是思想、文化、创造、发现、理想等。文化旅游策划需要创意，创意是文化旅游策划的核心。创意是指运用创造性思维，对某一特定事物状态及相关因素进行联想、假想，从而创造出一种意图、意象和意境等。 11.2.2 文化旅游创意策划的作用 （1）为旅游企业、相关政府部门创造社会价值和经济价值 （3）为旅游开发成功保驾护航 （2）充当智囊团、思想库，是企业决策者的亲密助手 创造性 上游产业，价值保证 11.2.3 文化旅游创意策划的性质 关联性 增值性 符号性 内隐性 宏观战略性 意象功效性 “研”“策”并重性 灵活普适性 创新研究性 11.2.4 文化旅游创意策划的特征 旅游战略策划 旅游形象策划 旅游产品策划 节庆活动策划 旅游演艺策划 11.2.5 文化旅游创意策划的分类 旅游营销策划 11.3 文化旅游创意策划的方法 联想系列方法 类比系列方法 臻美系列方法 组合系列方法 11.3.1 文化旅游创意策划的思维方法 11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法 1. 双筛法 “双筛法”是一种“协调思想”的产物，它主要致力于协调各种关系，特别是文化旅游策划过程中旅游专家、旅游开发者、旅游客源市场(旅游消费者)和旅游地居民之间的关系，有效地解决其间的多种矛盾。“双筛法”的主要目的是有效地组织各种资源，既面向市场，又面向旅游开发者，充分发挥旅游专家的主导作用，动员一切可以动员的力量，依靠一切可以依靠的力量，设计出适合的旅游创意项目，满足人们的旅游消费需要，实现旅游开发的经济效益。 在文化旅游创意策划中应用“双筛法”应做好如下几项工作：旅游资源普查或调查，旅游开发条件的调查，旅游资源和旅游开发条件的客源市场评价，旅游专家、旅游开发者与旅游地居民的意见调查，旅游产品的客源市场认可调查，最后确定旅游产品。总结起来，要经过5个步骤、2次筛选，所以称为“双筛法”。 11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法 双筛法的5个步骤: (1) 文化旅游资源普查及其市场评价和旅游开发条件的详细调查与市场评价。在文化旅游创意策划的过程中，文化旅游资源的普查是至关重要的第一步，在对旅游资源进行评价时，最好进行总量分析和均分值分析，以便在全国范围内进行比较。 (2) 旅游项目的专家创意。这里所说的“旅游项目的专家创意”，是立足于专家对旅游市场进行充分的调查之后提出的旅游项目的创意。对于旅游项目的专家创意，应重视旅游资源、旅游市场、旅游开发条件的有机整合和