文化产业创意与策划 第十三章 网络音乐产业创意与策划.pptVIP

文化产业创意与策划典型案例解读 第13章 13.1 《舌尖上的中国》的成功之道 味觉的满足 上游产业，价值保证 13.3.1 满足的不仅仅是舌尖 情感的满足 文化的满足 精神的满足 视觉的满足 独特而新颖的视角 上游产业，价值保证 具象化的传播 剪辑的精准到位 传播时机的正确选择 诉诸情感的唤醒 主题的巧妙涵化 文本信息权威多源 新技术的巧妙运用 13.1.2 传播的成功之道 音乐的浑然天成 13.1.3 成功的启示 （1）民族化的坚守 （3）产业化的运作 （2）国际化的传播 13.2 从电影《大圣归来》看中国动画的文化回归 13.2.1 《大圣归来》的艺术特色 1. 《大圣归来》的创作过程 2. 《大圣归来》的主题内涵 3.《大圣归来》的人物形象 4 .《大圣归来》的场景设计 13.2.2 《大圣归来》的成功之处 准确的市场定位 精心策划，细心制作 采用自媒体营销 故事选材具有厚重感 13.2.3 中国动画未来的发展 在经历了漫长的现代艺术历程之后，现代主义对于“新”的追求逐渐消失，“新”已不再是衡量艺术的标准，而衡量的标准更倾向于在艺术中有没有“根”的体现。后现代艺术是我们这个时代的新产物，它的真正所指被忽视，后现代艺术追求的是“回归文化”。它是一种寻根的艺术：寻找和重新发现民族文化。对于民族文化的回归正是我们在推动动画产业发展时应该思考的问题，在动画艺术中呈现的主题应该回归到民族文化中去探索。 13.3 从京剧《王子复仇记》看我国文化产品走出去 13.3.1 京剧版《哈姆雷特》在荷兰 2007年5月16日，应海牙唐人街华人联合会邀请，上海京剧院在海牙舞蹈剧院演出了根据莎翁名剧《哈姆雷特》改编的京剧《王子复仇记》，获得了当地观众的热烈好评。这是该剧继2005年赴丹麦参加“哈姆雷特之夏”戏剧节、同年10月到荷兰参加中国文化节、2007年5月参加德国科隆艺术节演出成功之后，再度来到荷兰。当天的演出，除 270张赠票用于酬谢赞助单位外，其余730张票全部售出，观众的购票热情完全超乎组织者的想象。 13.3.2 成功的启示 根据国际市场需求制作适销对路的产品 坚持东西方艺术融合的创作理念 充分利用当地文化政策 人的作用不容忽视 13.3.3 可资借鉴的经验 （1）聘请专业人士开展立体式、多层次的票务营销 （3）演出后信息汇总和分析，建立信息反馈机制 （2）演出前做足功课，将剧场变成课堂 13.4 北极圈的圣诞之梦 13.4.1 “圣诞老人村”介绍 在芬兰拉毕省省会罗瓦涅米市以北8公里处的北极圈上，有一个独具特色的旅游景点——圣诞老人村。每年源源不断的游客从世界各地蜂拥而至，专程来这里拜访圣诞老人，一睹这位神话“老人”的风采。其实圣诞老人村不过是一个人造景点，圣诞老人的接待室也只是个不足40平方米的摄影棚。由特型演员装扮的圣诞老人坐在童话木屋当中，与每一位到访者合影留念。照片由专职摄影师来拍照，照相一次19欧元，立等可取。照片包装精美，上面注有游客到访时间和圣诞老人的签名，是每一位来访者必求之物，具有珍贵的保存价值。就是这样一项成本不高、场面不大的照相业务，逐渐造就了一个实力雄厚的文化产业，并带动了当地旅游业的蓬勃发展。 13.4.2 “圣诞老人村”成功的关键因素 充分利用有利的地理位置，大胆创新 创意新颖，注重文化内涵 科学管理，合理开发 注重人性化服务，追求完美的圣诞体验