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公共关系学 第七章 新闻、广告语整合营销传播 1. 【单选题】便于读者迅速获得最新最重要的信息是 （A ） A. 倒金字塔结构的优点 B. 顺时结构的优点 C. 并列结构的优点 D. 逆时结构的优点 文字解析 ：P161 2. 【单选题】新闻写作中极为关键的方面是 ( D ) A. 题目 B. 大纲 C. 正文 D. 导语 文字解析 ：P161 3. 【单选题】新闻发布会是组织与公众沟通的 ( A ) A. 例行方式 B. 交际方式 C. 服务方式 D. 一般方式 文字解析 ：p163 4. 【单选题】广告信息的 “信宿”是 ( D) A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告媒介 D. 广告受众 文字解析 ：P166 5. 【单选题】决定广告策划成败的关键是 ( C ) A. 市场调查 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告效果测定 文字解析 ：P168 6. 【单选题】针对家用电器、建筑材料等产品 ，常选用的广告主题题材是 ( B ) A. 方便 B. 保证 C. 效能 D. 时尚 文字解析 ：P175 7. 【单选题】整合营销传播最基础的形式是 ( A ) A. 认知的整合 B. 形象的整合 C. 功能的整合 D. 协调的整合 文字解析 ：P178 8. 【单选题】 使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆 ，以提高消费者对广告信息 的记忆质量的整合营销传播方法是 ( B) A. 同一外观法 B. 主题线方法 C. 供应面的策划方法 D. 特设会议的方法 文字解析 P179 9. 【多选题】新闻稿写作的基本要求是 ( ABC ) A. 主题突出 B. 简明扼要 C. 生动活泼 D. 曲折含蓄 E. 详细具体 文字解析 ：P160 10. 【多选题】召开新闻发布会应把握好的环节有 ( ABCDE ) A. 确定主题 B. 确定邀请对象 C. 会前准备 D. 主持会议 E. 收集反馈信息 文字解析 P163-P164 11. 【多选题】广告活动的构成要素包括 ( ABCDE ) A. 广告主 B. 广告代理商 C. 广告信息 D. 广告媒介 E. 广告受众 文字解析; P165-P166 12. 【多选题】广告主题的构成要素包括 ( ACE) A. 广告目标 B. 广告创意 C. 信息个性 D. 信息主体 E. 消费心理 文字解析 p173 13. 【多选题】整合营销传播的特性有 ( AB ) A. 战术连续性 B. 战略导向性 C. 整体统一性 D. 生动形象性 E. 科学系统性 文字解析 P177 14. 【多选题】确定广告主题应避免的事项有 ( ABE ) A. 主题分散 B. 主题共享 C. 整体统一 D. 独特个性 E. 主题泛化 文字解析 ：P176 15. 【单选题】广告策划的基础是 ( A ) A. 市场调查 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告媒介选择 文字解析 7-P168 16. 【单选题】整合营销传播的明显特征是 ( B ) A. 战术连续性 B. 战术连续性与战略导向性相结合 C. 战略导向性 D. 战术连续性与战略导向性相分离 文字解析 ：7-P177 17. 【多选题】广告主题的构成要素包括 ( BCD ) A. 传播方式 B. 广告目标 C. 信息个性 D. 消费心理 E. 传播效果 文字解析 ：7-P173 18. 【主观题】简述整合营销传播的方法。 文字解析 ： 7-P178,答 ：（1 ）同一外观法 ；（2 ）主题线方法 ；（3 ）供应面的策划方法 ；（4 ）特设会议的 方法 ；（5 ）基于消费者的方法。 19. 【单选题】将与公司进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程是 ( A ) A. 整合营销传播 B. 主题创意传播 C. 共享传播 D. 泛化传播 文字解析 ：7-P176 20. 【单选题】在营销传播的所有形式中釆用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（C ） A. 供应面策划法 B.