市场调研计划书.docx

精品文档 精品文档 市场调研计划书 二?调研目的 一-消费者 1、 了解消费人群统计资料：年龄、性别、职业等 2、 了解消费人群对凉茶的消费形态：消费观念、消费习惯 3、 3、 了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。 4、了解消费人群对“王老吉”的评价。 二.市场 1、调查广州地区凉茶市场状况。 2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。 3、对广州地区的凉:茶市场的市场潜力进行测评。 三.竞争对手 了解消费人群对于购买其他凉茶的理由：口味、外形 2、了解竞争对手的广告营销策略。 四?企业自身 了解自身食品质量状况。 2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况. 三、调研内容：消费者 1、消费人群统计资料：年龄、性别、职业等。 3、消费2 3、消费 者对王老吉功能饮料的认识。 4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。 5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度, 6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。 血调研方式与对象 主要调硏方法 以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进行问卷调查。 辅助调硏方法 以访谈为主对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查’ 以及进行网上调查 采用该种调硏方法的原因 采用问卷调查原因 1、 调查时间和调查人员有限〃只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。 2、 问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查 3、 问卷调查结果容易统计，数据真实可靠 4、 问卷调查费用低，成本低 采用访谈网络调查原因 .访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很 大程度的地域性，所以只能用于辅助调查， .网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限 制。 D ?调研对象及其构成 主要调研对象： 1、 普通消费者 2、 王老吉卖场负责人 3、 其他品牌卖场负责人 4、 酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板 5、网友 五.调研日程安排与人员分配 (-)任务分配与角色安排 准备物资以及确定调查地点 调查问卷 访谈调查 网络调查 (-)调研日程以及进度控制表 (二)调研日程以及进度控制表 -1- JJ 目标要求 负贡人 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 调研港 备阶段 1 O日一1 1日 H ? 准备好物 资 资料收 集阶段 12 日一15 日 v 按照调研 计划进行 调研 统计分 析阶段 15日一16日 ? ? 突出每个 数据针对 的方向 总结解 释阶段 17日一19日v帥 得出最终 的调研结 案 六,调研经费预算 人力经费小车费 物资经及 技术装备经费 合计 立备阶段 50 200 25 275 调查阶段 450 50 0 5M 分析阶段 100 1 10 111 总结阶段 100 1 0 101 其他 0 0 0 0 合计 700 252 35 987 七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写 (一)调查问卷 调查决定釆用配额抽样方法来进行样本的设计 调查对象及抽样如下 消费者100位其中男：50% 女：50%, 年轻人：40%中年人:40%老年人：20% 标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷 各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。我们正调查“消费者心中的王老吉”这一课 题.此调查问卷纯粹用于学术用途。请给予支持。我们感激万分！ 1、 您的性别［单选题］()人男B女 2、 您的年龄［单选题］0A. 18岁以下B18—35岁C36—55岁D55岁以上 3、 您经常喝凉茶吗［单选题］()Ao经常喝。B偶尔C基本不喝 4、 您平常喜欢喝哪个牌子的凉茶饮料［单选题］() A王老吉B加多宝C和其正D邓老E其他 5、 在选择凉茶时觉得哪些因素对您的影响最大呢？［单选题］。人功效B、包装C、广告。 D、价钱 6、 您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事件是否了解［单选题］ () A非常清楚B知道一点C完全不清楚 7、 红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的绿色盒装王老吉是由广药集团生产的，之前您知道 这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗？［单选题］ A.知道B.不知道 8、 提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？［多选题］。() A “怕上火，喝王老吉“ B红色包装C大品牌，广告特别多D其他联想 9、 您是通过什么方式了解王老吉的？［多选题］() 人 电视广告B、报纸C、手机D、朋友推荐E、其他 10、 您在什么时候会想喝王老吉？ ［单选题］() A上火的时候或者想预防上火的时候B在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时 C在家休闲的时候D需要熬夜加班的时候E 口渴的时候F运动完之后G想喝就喝11.哪些因素 对您购买王老吉红色罐装或绿色盒装均可的影响最大？［多选题］“