广告学概论之战略制定和执行.pptxVIP

广告学概论 021-55665201301室mailto:wanyanting@wanyanting@adrienne7766@广告学概论课程安排课程要求教材和参考资料-《广告学》，东北财经大学出版社，教育部推荐优秀教材-《传播学原理》, 复旦大学出版社，张国良著-《广告效果评估》，复旦大学出版社，程士安著广告的策划之一：广告战略的确立广告的策划之一市场细分过程-市场细分过程是根据消费者不同的需求和欲望，针对他们制作不同信息，并在恰当的时间、恰当的地点向他们传递信息。-市场细分的目的是找到特定的市场空间，让广告主的产品填充近来。-市场细分的步骤：首先，在较大的消费者用品市场或企业市场识别出具有某些共同需求和特征的人群；其次，根据他们对产品效用的共同兴趣，将这些人群聚合成大一些的细分市场。广告的策划之一﹡我们为什么需要细分市场？-识别出可能做出反应的人-对这些人做出充分的描述，更好地了解他们，涉及营销组合，最终通过有效的传播到达他们。﹡如何细分市场？-行为细分：通过不同行为进行区别对待专一品牌用户最忠诚，无须进行大量的广告宣传和促销半专一用户如果无法得到A品牌或者替代品牌正在进行折扣促销，选择替代折扣用户不会全额购买A品牌，但是会在打折时购买知晓而未尝试用户广告的无效群体泛产品用户容易受到广告影响，是品牌诉求的主要对象广告的策划之一﹡利益追求变量：消费者为了追求产品某种利益——高品质