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方案预案:
山水人家”农家乐端午促销方案
姓名:
单位:
日期: 年 M 日
山水人家”农家乐端午促销方案
一、 促销目的
利用端午佳节小长假期间,进行大规模促销活动,提高产品销量,扩 大本农家乐知名度,刺激消费渠道,有效掌握消费者的顾客资料.
二、 促销对象
山水人家农家乐的目标消费群
三、 促销时间
xx年6月****日(根据需要可适当提前或者延长促销区间,以保证 促销活动最大量接触消费者)
四、 促销方式
运用强有效的价格利器,采用多重优惠组合,传统端午节文化,活 动复兴的冲击以造成的气势,凸显强势品牌和强势营销的风范。
五、 促销主题
“感受传统文化 品尝特色美食”
副标题:“山水人家农家乐粽子选秀大赛期待您的参与”
广告宣传******
六、 促销产品
本农家乐特色文化与美食
七、 促销操作
策略:为扩大本农家乐知名度,提高市场竞争力,本次促销活动以向 消费者让利为主要操作手段;为了展示山水人家农家乐的特色文化,向 消费者传达正统农家乐的全面形象,以产生足够销量,新上市产品适当 让利,以与消费者终端接触为目的,并广生一定的销量与消费者的认同。
方式:本活动以粽子为主打促销产品,以及咸宁地方特色端午美食, 进行不同食品搭配销售、节日礼包赠送等。
1、 举行农家粽子选秀大赛,邀请十里八乡手艺出众的农人参与比 赛;邀请乡镇政府部门人员观赛并进行公证与监督;邀请本农家乐消费 者代表进行评分(外观和味道)。得胜者均有丰厚奖金及奖品发放。
2、 推出端午节团圆餐,凡以家庭为单位的消费者均可享五折优惠。
3、 给异地大学生节日的问候,凡在校异地大学生均可凭学生证领 取节日礼包一份(咸宁地区端午特色食品)。
4、 重现传统端午文化,从起源、发展、变迁、现状等方面进行现 场解说,并包含趣味答题互动环节,答对者可获的节日礼包一份。
八、 大型促销活动准备
1、 活动期间活动点派销售人员在各入口处派发活动传单;
2、 活动点可进行悬挂菖蒲、艾草,洒雄黄酒,扎龙舟等活动,用 于吸引消费者驻足观望并烘托主题活动氛围;
3、 在活动地点醒目处放置主题背景及内容说明物料等
4、 活动面积至少保证50平米以上,可选择营业点前露天广场,
5、 为加强活动的吸引力和现场的气氛,可同时在活动场地举办歌 舞表演或当地老百姓喜欢的特色娱乐活动。在搞这些活动时,准备工作 一定要做好,现场舞台的搭置、主持人的挑选,演员的确定,娱乐活动 内容的选择都要细致,周到。
九、 人员安排
本次活动由本农家乐按照方案白行操作, 为保障此次活动的顺利执 行,针对活动执行过程中的两个细节,需要指定专人负责:
1、单页派发人员
活动期间每天在营业时间于活动场地人流量最大的通道派发传单, 负责向消费者传递活动的第一手信息, 要求:形象、气质佳,着装整洁, 并配有本农家乐明显标志。(建议统一服装)
2、大赛活动管理人员:
为保证活动有序进行,必须指定专人对比赛材料、奖券、奖品进行 管理,避免发生不必要的纠纷,影响到品牌形象。
方案预案
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