试乘试驾活动招商方案.pptx

与车共舞 ——“申城汽车节”既试乘试驾活动; 活动背景介绍 活动主办方 汽车节构成 试乘试驾 活动说明 场地规划 客户邀请 分工安排 汽车节其他活动 媒体宣传 销售方案;主办单位： 上海智高广告有限公司、优势商务咨询 协办单位： 上海红双喜冠都体育用品有限公司、极限越野俱乐部、 上海東方麗晶商務渡假俱樂部、上海望族国宾医疗中心、 上海二月影视广告有限公司、上海锦江乐园有限公司等 特别支持媒体： 《新闻晨报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、搜搜客网站、《上海汽车报》、《当代汽车报》;其他宣传媒体： ◆报纸 《新民晚报》、《中国汽车报》、《文汇报》、 《解放日报》、《生活周刊》、《行报》、《第一财经日报》、《汽车财经周刊》 ◆杂志 《车主》、《车迷》、《车友》 ◆电视 上海电视台、东方电视台 ◆ 网络 汽车动态网、汽车新网;◆上海智高广告有限公司成立于1998年,2005年营业额1.8亿元，所代理的分类广 告业务占上海平面分类广告市场份额的50％以上 ◆ 2005年全国广告公司营业额排名第50位、上海市第22位 ◆代理《新闻晨报》、《申江服务导报》、《房地产时报》 SOSOKO网站、搜搜客生活手册等多个强势媒体 ◆成熟媒体运营经验,专业化的操作体系，已为数万家广告客户提供了跨媒体的整合投放服务。 ;◆ 《新闻晨报》是上海市排名第一位的早报，发行量70万份， 读者群集中在25-45岁之间的男性白领人士。;;活动时间：2006年4月22日 （星期六） 活动地点：上海闵行体育馆（新镇路288号） 活动安排： 静态精品车体验观摩； 大型试乘试驾活动； 羽毛球邀请赛； 城市越野车特技表演征服塔里木越野开征仪式； 越野车漂移技术讲座。;区域标志： 闵行区的十大标志性的建筑之一，闵行校区二期重点建设项目之一。 设施一流： 40070㎡体育馆三层、训练馆两层、培训中心三层 。 交通便利： 位于闵行体育公园和热带风暴水上乐园之间，距 地铁站仅5分钟车程。 人气超旺： 足球场、篮球场、轮滑场、羽毛球场、乒乓球室、 游泳池、网球场等 ，双休日可吸引超过1万的???流量。;汽车节构成——现场地图;主要活动： 精品车展示　 试乘试驾 形象宣传 信息咨询　 买车导购;参展原则：别克经销商已确定独家合作伙伴，其他别克经销商不得参与。 场地：30×90m 展位：50个标准车辆展位，每展位3×10m； 配套设施：易拉宝、桌椅等均由厂商自带，组织方仅提供场地； 现场宣传：参展厂商可配备相应的销售顾问进行车型讲解介绍 ，分发宣传资料； 现场纪律：精品车展示区域的车辆只供展示只用，不得用于试乘试驾。; 部分合作商家： 上海尊宇龙行汽车有限公司 （林肯） 上海百联汽车服务贸易有限公司 （奔驰） 上海协通汽车服务有限公司 （别克） 上海联海沪西汽车销售有限公司 （奇瑞、昌河铃木） 欧亚汽车上海有限公司 （丰田） 上海雄威汽车销售服务有限公司 （雪弗兰） 上海怡通汽车销售有限公司 （双环CEO） 上海名驱汽车贸易有限公司 （吉利） 上海协通众盛汽车服务有限公司（大众） 上海和平企业（集团）有限公司（现代、东南） 上海华星物资集团（菲亚特、依维柯、一汽大众）;参展原则：每个汽车品牌只从其经销商选择一家合作伙伴, 参展厂商：各品牌汽车经销商，每司限2辆车，共5家经销商，10辆车； 试乘试驾时间：10：30－16:30； 场地：等候区域26×10m，试驾区域25×50m； 乘客募集： 智高通过晨报、申报、房地产时报、搜搜客网站进行募集； 各参展厂商通过自有渠道邀请； 乘客资质：1年以上驾龄。 ;试乘试驾——精品车展示;试驾区域25×50m;等候发车区域26×10m;直行拉力： 在特定划出的区域上进行，在直行道路上单向快速行驶，以 体验展车速度和刹车性能为主要目的； GPS导向试驾： 每一部试乘试驾车辆上外挂一个GPS终端设备。在现场设定 一定的路线，并在路线各点上标识模拟的上海市区标志地 点，以增强趣味性。现场的路线图输入GPS系统中，可将车 辆在现场的行驶情况实时在车载GPS上显示出来，使试乘试 驾客户真实体验。 ;主题区：活动主体部分，包括主体背景板、现场主要管理区域，如签到、验证（驾驶证）等； 展车区：停放静态展车，进行车展导购； 咨询区：进行销售、上牌、保险、装潢、俱乐部等问题咨询； 试驾等候区域 试乘试驾区之直行区域： 试乘试驾区之GPS绕行区域。;试乘试驾——现场纪律;试乘试驾——客户邀请;汽车节——羽毛球大赛;汽车节——特级表演及讲座;;智高能影响数百万 申城市民的 购房计划;媒体宣传策略;如何参