快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例.pdfVIP

快时快时尚尚服服装装品品牌牌的的营营销销策策略略分分析析 ——以优以优衣衣库库联联名名遭遭疯疯抢抢为为例例 摘要摘要：：快时尚服装行业近年来竞争非常激烈，消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大 品牌为了适应市场，纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销，运用各自品牌资源，发挥品牌对目标客户影响 力，形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析，进而分析优衣库的营销策略，以 及对中国服装企业的启示。 关键关键词词：：优衣库，KWAS，品牌联名 11　　案例案例回回顾顾 　 1.1 衣服遭疯抢画面回顾 2019年6月3日，备受年轻人喜爱的服装品牌优衣库与KAWS联名潮流服装发售，这一消息更是让很多年轻人为之疯狂。在不少 优衣库门店中出现了顾客连夜排队，奔跑抢购的情景。据称，全系列在3秒内，卖出100万件，无论是线上还是线下都被一抢 而空，并且疯抢视频在微博上了热搜，在各个网络平台转载更引起广泛的讨论。 在网传的抢购现场中，有人在100米赛跑中丢了手机、钱和拖鞋，卷闸门还开完全开启，就爬进店里抢，优衣库门店完全是 一副菜市场状态：有些人根本就不看尺码就成堆抱走，有