智威汤逊TCL王牌彩电品牌推广策略 .pptx

TCL王牌彩电;任务;品牌的角色;对电视机市场的意义;品牌的角色;电视机市场主要推动力;定义质量;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:44:1122:44:1122:446/25/2021 10:44:11 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2122:44:1122:44Jun-2125-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:44:1122:44:1122:44Friday, June 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2122:44:1122:44:11June 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 六月 202110:44:11 下午22:44:116月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2110:44 下午6月-2122:44June 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/25 22:44:1122:44:1125 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:44:11 下午10:44 下午22:44:116月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;与电视机相关的质量因素;主要洞察;品牌在 ‘耐用性’方面的形象;对市场份额的影响; 在目前的市场框架中，长??仍然是较强的品牌 在此层面上与其竞争有一定的难度 比较可行的做法是改变竞争参照物;发展TCL的品牌定位;以市场架构变化作为契机;例1： 手机;例2：电脑;契机之窗;这种架构变化变取决于三个相关的趋势 首先是人口构成方面的 第二是媒体环境方面的 第三是消费态度方面的;#1: 人口构成; 对意欲购买彩电的消费者分析显示，TCL 在年轻消费者中倍受青睐; 品牌形象;不同年龄层次‘耐用性’的重要性;对电视机品类的影响; 转变 #1;购买耐用消费品的主要考虑因素 ( JWT调研);在‘高科技’方面的品牌形象;主要洞察：年轻消费者;在竞争品牌广告方面的洞察;建议;主要任务;#2: 媒体环境; 媒体环境从国家控制的 ‘单一频道’, 以信息及教育为主导 转变为 多频道选择，多渠道接触，内容丰富多彩，包罗万象; 随着消费者对电视频道和媒体内容接触的增多，电视机所起的作用也由主要的信息的功能提供者转变为提供视听娱乐的一种方式 这对人机之间的关系有着一定的影响; 这使得消费者寻求更能够增强视听体验的技术功能 ;与电视机相关的质量因素;转变#2;利益构架;#3: 消费者口味的变化; 更多娱乐, 而非信息;网络的趋势;第三个转变