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张泉灵：什么样的内容我愿意砸钱？ 一个人一天只有 24 小时，谁占据了时间谁就是未来的赢家 文章来自我在腾讯的内部讲座 由全媒派整理 谁来生产内容？ —— 工具平台花样逆袭 原来我做电视主持的时候，对直播情有独钟。因为直播是不加修饰的，它对观众有着天然的吸引力 。 在电视直播中，只有事件能影响直播的进程，观众影响不了。因为观众不能和我交互，唯一的互动 形式，是在访谈中加点经过筛选的评论，还是没有逃脱编导对这个节目的基本设置。 在新媒体端，观众可以通过交互来影响直播的进程。但无论是弹幕还是底部评论，只要镜头没有你 ，你就不是这个节目当中的一员。那么，如何能让观众有更强的参与感？如何能让写好的故事和完 全没有准备的路人甲产生关联？未来内容的生产是否具有这种可能性？ 工具：强势抢占用户时间 减肥这件事，有进程、有变化、有天然的故事属性，是非常受欢迎的直播类型。是否可以做一个减 肥真人秀直播，并且让网友跟体重秤产生互动？这从技术上来看，一点也不难。 体重秤关联在用户手机 App 上，用户通过手机 App 可以和真人秀直播主角形成减肥对比。做同样的 动作，我轻了多少，他轻了多少？我能坚持吗，他能坚持吗？只要加一点简单的功能，就可以实现 这种对比，用户的分享就能够在自己的朋友群里形成一个新的传播。 可见，内容产生方式，因为这些莫名其妙的 媒体“ ”的进入，变得完全不一样。有各种脑洞大开的可 能性，参与节目的人可以无限扩大，他们都可以形成新的话题和自我对这件事情的认知。 App 和用户有着各种各样的交互方式。各种新型的工具平台与用户交互后具有很天然的戏剧性，但 是更多的戏剧其实是被设计的。如何写好一个故事，让用户在这个故事中有更强的参与感，将这些 围观的群众形成一定的关联，然后这个故事性就会形成一定的传播，其实这就是未来很有可能的内 容生产方式。 比如，猎豹移动这样的工具矩阵软件，清理垃圾，做安全，做电池医生，再做个锁屏。实际上，这 种高频度的实用工具完全可以通过内容延伸，延长用户的使用时间。当你有了 6亿月活用户的时候 你自然会想，为什么让他们只在我们的 App 上运行 17秒就再见了，为什么不能在底下给他看点东 西呢？ 天气预报类的 App ，除了告诉你今天天气好不好之外，不能顺手给你看两条新闻吗？如果默认这是 人的统一刚需的话，既然能打开一个窗口看见，为什么要打开 N个窗口去看？还有更狠的 —— 我不 要App ，负一屏（负一屏就是指向左滑动手机出现的那个屏幕，类似 iPhone 里的下拉菜单中的通知 中心）可不可以？我为什么要点开一个 App 才可以看内容，直接在屏幕上不行吗？ 竞争变得极其可怕。你们理解新创业有多难吗？整个流量被更多聚集到了头部的 App 上，比如腾讯 新闻占据了多长时间，微信占据了多长时间，所有这些 App 加一加能占用多长时间。当头部占到的 量在变得越来越大的时候，这个世界上只有一件事情是公平的，就是一个人一天只有 24 小时。所以 ，谁占据了时间谁就是未来的赢家。 在流量的竞争时代，大家从月活看日活，现在开始比拼用户时长有多长。国内 13亿，全球 70 亿，已 经到了天花板。每个人 24 小时，谁占了更多的时间谁就赢了。大家可以发现，高频度使用的工具类 的App 在过去的一年中，已经开始向相关或不相关的内容延伸，就是为了吸引用户更长时间。 平台： UGC 玩出新花样 Facebook, 今日头条， YY 是三家神奇的平台，声称自己不产生内容，只是内容的搬运工，而实际上 玩出了花样。 人们对 FB 的传统定位是一个社交平台。实际上，它与微信相比，除了没有交易闭环，其他方面做的 都很强。非常奇葩的一点是， FB 可以通过推送广告来增加用户的阅读时间，阅读量和点击数，一旦 减少广告数量，整个平台的用户日活跃度会下降。可见， FB 把广告做成了用户需要的信息流。 今日头条声称自己只是个性化搜索引擎，而实际上今年该平台