基于短视频平台的IP经济模式研究——以抖音为例.pdfVIP

基于基于短短视视频频平平台台的的IP经济经济模模式式研研究究 ——以抖以抖音音为为例例 摘要摘要：：随着消费市场的日趋多元化，互联网平台的蓬勃发展，IP无疑是近几年短视频行业内最为热门的风口，优质 的IP能带来巨大的经济价值。目前，IP经济模式在短视频平台的应用卓有成效。本文以抖音短视频为例，对IP经济模式展开 阐述，分析借助短视频平台运用该模式的可行性。 关键关键词词：：IP，粉丝经济，4C营销理论 引言引言 在如今的互联网时代，信息的传播与分享更加及时，受众更加聚合，促使热门IP层出不穷。很多知名品牌不遗余力地打 造IP，与知名IP跨界合作，以此作为销量增长的突破点。学术界对互联网下萌发的新经济模式如社群经济、共享经济等研究 深入，但对短视频平台下的IP经济模式及其产业链延伸没有单独的研究。 1、1、IIPP经经济济模模式式的的解解读读 1.1 IP及粉丝经济的概念 IP是Intellectual Property的缩写，是基于特定内容的版权主张。现如今IP形式繁多，例如网络小说、漫画、电影、 游戏、综艺节目甚至个人等一切具备强吸引力和延展性的“知识财产”。优质的IP可以吸引众多粉丝，投资价值极大，拥有 版权的企业可通过开发IP产品利用其强延展性吸引原始粉丝群体，同时扩大受众，占据一定的市场份额。例如知名的迪士 尼，最初以拍摄动画片起家，后创办了以迪士尼动画元素为主题连锁公园，再到迪士尼玩具、服饰、箱包等多个产业。由此 可见，优质的IP深入人心，可凭借自身的吸引力实现产业链延伸，有助于开发相应的系列衍生品并能孵化出新的IP，环环相 扣，最后发散到各个可以获利的产业，形成一个循环的IP经济产业链，其实质是一种粉丝经济。 粉丝经济是指在粉丝和被关注者之间的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济效益与社 会效益的商业运作模式。IP的成功变现主要依赖于粉丝经济。以漫威公司为例，粉丝购买其漫画，被漫画中勾勒的英雄人物 形象吸引，从而支持上映的漫威系列电影，购买英雄手办、人物T恤等周边。如今，互联网行业如火如荼，各大社交平台以 及自媒体兴起，IP经济成为了由粉丝、产品、商家及第三方平台架构起来的新型经济模式。产品代表核心IP，粉丝是使IP成 功变现的消费者和推广者，商家扮演着缔造IP产品的角色，而第三方平台则为IP运营的载体及助力器。商家利用IP的影响力 和粉丝群借助电商平台为粉丝用户提供产品和服务，挖掘粉丝的衍生消费能力，再次放大IP价值，实现盈利。 1.2 短视频平台下的IP经济产业链 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，短视频用户 规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。 以短视频平台作为媒介，可以在短时间内为产品带来巨大流量，更易打造现象级IP，构建起粉丝经济产业链。 随着短视频行业的迅速崛起，IP的形式愈加琳琅满目，可以是一段创意口播、一个形象甚至是一句电影台词。IP营销的 方式也不再局限于传统的广告推广，一方面商家通过知名网络达人创意推广商品，另一方面通过打造个人IP，持续投放精心 设计的创意短视频，引发受众对产品的关注和认同。无论形式如何，想要变现，都需要具备内容质量、粉丝基础以及不可或 缺的营销推广。 品牌方或个人借助平台分享引发话题和热度，放大IP价值，通过延伸IP将原来很多看似不相关的产业串联起来，扩大受 众，挖掘粉丝的衍生消费能力，形成以IP为核心的经济产业链模式。这种盈利模式具备持续性，各环节可发挥反哺作用， 某IP衍生品的受众群体会自发购买产业链其他环节下的终端产品或服务。例如动画片《小猪佩奇》的热播，粉丝在短视频平 台分享购买的带有小猪佩奇元素的玩具、饼干、衣服等，产生热度，引发新一轮的IP消费热潮。同时购买玩偶等衍生商品的 受众自发地会去观看动画片，形成IP经济产业链的双向循环（如图1所示）。 22、、短短视视频频平平台台下下的的IIPP经经济济————以以抖抖音音为为例例 现如今，抖音成为了短视频行业的龙头。在这个 日活跃量高达1.5亿人次的平台，用户通过时长不足1分钟的创意展示， 就有可能在一夜之间成为网红，打造出个人IP。与此同时，全民化的抖音与电商接轨，增设了购物车按钮以及