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优衣库 65 元一只的口罩，为何没有国内企业敢做？ 最近的几个热点都与口罩有关。 北京疫情出现反弹， 作为重要的防疫的产品， 口罩再次成为热点话题。 多家 电商平台显示， 周末两天北京地区的口罩搜索和成交量均翻番。 上周，某清凉卫 生巾品牌的“国产清凉口罩”在淘宝直播间卖出上亿元。 傲人销量背后是消费 者对企业“技术对口”的肯定。 随着疫情的常态化， 口罩已经成为日常标配。 大部分人现在已经不缺口罩戴 了，但在炎热的夏季，戴着口罩总有喘不过来气的感觉。 N95等医用口罩的佩戴 体验更是堪称“噩梦” 。 防暑兼顾防疫， “吸汗”“透气”成为口罩新需求 谷歌趋势上，搜索 Lightweight Masks （轻薄型口罩）的人数在 4 月份出现 明显增长，“夏日”“轻薄”成为搜索联想词。季节因素也成为了品牌生产口罩的 切入点。 来源：谷歌趋势 本周五， 日本零售巨头优衣库口罩正式上市。 曾放言不会涉足口罩业务的迅 销集团董事长柳井正称，是“顾客的呼声”让他们决定制作口罩。这款口罩使用 了与优衣库功能性内衣“ AIRism ”一样的材料，主打透气和速干，号称“清洗 20 次后仍可保持 99%的细菌过滤效率”，甚至还能阻隔“ 90%的紫外线”。AIRism 是优衣库与日本东丽公司合作研发的面料， 具有吸汗、透气、柔软有弹性等特点， 尤其适合夏天。 该款口罩三个零售价为不含税 990 日元 （约合人民币 65 元）。初 步计划每周生产 50 万盒，很快将会在日本以外的市场上线销售。 来源：优衣库官网 瞄准夏日专供口罩的不止优衣库， 运动品牌美津浓在 5 月底推出了以游泳衣 布料制成的口罩。 无印良品推出了自家有机棉材质的口罩， 主打抗菌防臭； 尤尼 克斯也计划在 7 月初推出用速干运动服专用面料制造的口罩，纺织企业 Knit Waizu 甚至在口罩中加入制冷剂，以保持佩戴者面部凉爽。 据《财经》记者统计，目前日本已经有至少 30 家服装公司正式推出了口罩 产品。这些口罩的单价在 500 日元-1000 日元之间，约人民币 30 元-70 元。 防疫之外，品牌也在寻找口罩长久卖点 一些品牌看准了口罩有成为日常配饰的潜力，美国运动品牌 Under Armour 就是其中之一。该品牌在本月 11 日推出了专门为运动员设计的、可重复使用的 防水口罩 Sportsmask ，售价 30 美元一只，约合人民 212 元。 Under Armour 官网上的 Sportsmask 的尺码对照和测量方法 据 Under Armour 副总裁凯尔 middot; 布莱克利（ Kyle Blakely ）介绍， Sportsmask 采用了三层高性能材料进行可塑形设计，能够保持嘴巴和鼻子不接 触口罩，从而有效防止水汽聚积导致眼镜起雾。虽然 Sportsmask 是为运动员设 计的，但布莱克利表示， 之后也将根据客户的反馈继续改进， 争取将其优化为可 以日常使用的产品。 来源： Under Armour 官网 Sportsmask 上架官网还不到一小时即销售一空，现在预定要等到 8 月份才 能发货。 运动口罩并非 Under Armour 的发