【宠物研报】中国萌宠经济崛起的品牌新商机-贝恩_市场营销策划2021_宠物行业市场研报_doc可编辑.docxVIP

中国萌宠经济崛起的品牌新商机 作者简介和致谢 邓旻是贝恩公司全球合伙人，大中华区消费品业务主席，常驻上海。 联络方式： derek.deng@. 苏思迪是贝恩公司董事经理。 联络方式： timothy.su@. 黄祎婕是贝恩公司资深顾问。 联络方式： jasmine.huang@. 陈俊榕是贝恩公司助理顾问。 联络方式： junrong.chen@. 报告作者特别感谢天猫宠物团队的奕楠，山镜，寻夏，英徽； 以及贝恩团队的何萍、赵雯、孙嫄、李昂、朱峻、顾丽娜、李弘波、宋慧敏、张佳妮。 如您有任何关于本报告的疑问或建议，请通过邮件联系报告作者。 本次报告的研究基础包含次级市场研究、针对贝恩获取的财务信息的分析研究和一系列行业参与者访谈。贝恩公司没有对所获取的财务信息进行独立验证，因 此无法以明示或暗示的方式保证此类信息的准确性或完整性。本次报告所含的市场和财务信息预测、分析和结论均建立在上述数据的基础上，所以在贝恩 公司看来，它们不应当被视为未来表现或结果的明确预测或保证。本次报告所包含的信息和分析不包含任何类型的建议，不能用于判断、组建投资意图。 无论贝恩公司及其分公司、还是它们各自的主管、理事、股东、员工和代理机构都不必为任何因为使用或信任本文件中所含的信息和分析所造成的后果承 担任何责任。本次报告的版权由贝恩公司所有。任何个人或组织不得在没有贝恩公司明确书面授权的情况下发表、传播、散布、复制或重印整篇报告或其任 一部分。 ? 本册著作权归贝恩公司所有。 中国萌宠经济崛起的品牌新商机 中国萌宠经济崛起的品牌新商机 PAGE PAGE 9 目デ ?嫳 3 中????$?庫具?$:$惭?性?为???3??力? 4 ??橑?:y一????$的 大$$ 5 机憹一：市场?憁?持偟?曱 机憹;：人宠?情关系确立，??消费}级 机憹三：倡天?、无??成为新的价值主张 机憹四：整{市场?局分散，消费者?现出“多品牌?好”特? ?? 〩:??关烶}廽@来?，?? 〩p????桲?￠大 8 ??$?:”??}”3????庫}? 9 ?商$y，????的№$?? 10 以数字5为?心，‰?倱上?曱毣?力 对标品牌现?，分枨?布局2a5的?曱模式 ?嫳 ?年来，栁 中国gg人均收}及消费??的不断提高，?宠人数??憂?提}，消费者在宠物身上消费的意 %$Q??ガ。在此??下，萌宠经济??崛起，为宠物市场?来?前的发展机憹。 数据?示，㎜T2019年，中国宠物市场规模已z$??级，整{倘1,200??。倸分槸?来看，宠物g品‰懅 ?曱最快，2017–2019年期杦，宠物g品的全?懅年复合?曱?高愰25%。其次是宠物?〩，年复合?曱?愰 20%。最后是宠物用品和宠物?务，均以倘5%的年复合?曱??8发展。值得注意的是，倱上?懅成为中国 宠物市场的重嫳?曱Q?。2019–2020年，各类倱上?懅的?{年复合?曱?倘为37%。 高憑?曱的中国宠物市场为品牌的发展和成曱提供了天?的??。贝恩最新研究?示，中国?宠人儖?现出年惭5的特?，?宠理3廽于?D5，为中国宠物行业?来了更?枆、更多?的发展机憹。因此，无论是成?的 大品牌，还是个性5的?品牌，都能通过发现和?弥消费者的个性5桲??掘新的商机。 本报告中，贝恩?憂一解嵭宠物g品、宠物?〩、宠物用品市场的最新廽?，为品牌??和 廔相关‰懅提供战略性建议。?如，栁 ?D?宠理3?起，高?、天?丠╉?消费者棄?；进}$烶枨?的宠物??提} ，品牌如何深冇宠物?〩的桲?。此?，栁 “人宠”关系Q益??，品牌如何?]布局宠物?能、??、出行、 ???新?宠物用品市场。 Q?未来，在新??宠人数中?上}的??下，与宠物相关的§品及?务拥有￠大的?曱潜力。值此变革?际， 贝恩建议，?大宠物品牌应当对标自身发展情况，;取分枨?的?曱模式，以数字5及2a5作为?}$略， 有针对性地进行战略布局，??以槭，致 曱慎。 报告E文 中????$?庫具?$:$惭?性?为???3??力? ?消费人儖来看，贝恩针对新?宠物主人（首╜宠物年烶?于3?）的嵵研表明，?性以倘70%的q?懗懗槸 ]于?性，成为新?代?宠主力?（图1）。?地?分布来看，倘G成的?宠新手g?在一倱和;倱城市。 年烶上，高愰?成为80后和90后。在家?收}方面，?成以上的家?g?均收}在4?–2??区杦内。?嵦 明，一方面，未来四d倱城市????较大的?曱?杦；╘一方面，新??宠主力????中国宠物g品市 场良性?曱?实现消费}级。 ?消费?懅来看，宠物市场的倱上5廽?持偟深5。在不同的倱上消费人儖中，Z?代（出生于1995年T20