广告组织及业务流程.pptx

第七章广告组织及业务流程本章要点代理制广告主广告公司（广告经营单位）广告媒介公司一、广告代理制一、广告代理制广告主的广告业务必须经过广告代理机构，才能由媒介发布的一种运行机制。一、广告代理制对广告主的意义减少企业成本开支，精简人员机构。借助广告公司的专业经营与技能，提高广告促销的效果。在广告中更好地定位，避免主观随意性，保证客观公正地树立品牌形象。一、广告代理制对广告媒体的意义解除媒体设计广告的负担，专注于传播业务。减少商业运作与信用风险，降低业务成本履行公众传播功能，接受社会监督。一、广告代理制对广告公司的意义强化专业分工、立体服务的经营理念。有利于实施以策划为中心、以创意为灵魂、以调研为基础的现代广告运作流程。媒体选择与组合趋于公正客观。有利于体现促销的主要目的与任务。一、广告代理制两种代理制 美国式（商品代理）－－广告公司只能同时代理同类产品中的一个客户，不可同时代理同类产品中的多个客户。 日本式（媒体代理制）－－广告公司为特定客户代理特定的媒体，媒体代理之间一般不交叉。二、广告主二、广告主广告主选择广告公司的指标广告公司的人才构成情况广告公司的服务质量与业绩广告公司的优秀经验与成果广告公司的财务状况广告公司的信用状况广告公司的服务范围广告公司的设备等条件二、广告主广告主与广告公司的合作请给广告公司充分的资料，广告公司将会衍发更多的想法。让你的广告公司成为你公司的延伸，尊重广告公司为平等的事业伙伴，分享机密，共担危机。避免采取高压政策。广告公司在不平等的强压之下，是不会产生好的创意，他们只会是听话的侍从。双方其间设定高标准，并且持续坚持。二、广告主重视策略，而且必须有书面化的策略，坚持双方同意之后，再开始进行创意工作。 不要让你的广告决策及创意作品经过太多层面的审核。正直、公正，并且如此鼓励广告公司。仔细听广告公司的建议、看法，尤其是当他们与你们的看法不同时更要聆听。同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。二、广告主不要害怕新的尝试，如果你不冒风险，你可能会冒不被消费者注意的风险。 重视会议记录报告，并将之视为完整的作业历史的记录。让你的广告公司获得合理的利润及合理的时间，不要让广告公司帮你周转。每年做一次正式的评估，包括作业品质及广告公司的收益。三、广告公司三、广告公司广告公司类型综合型－－提供全方位广告服务业务制作型－－提供纯粹广告制作服务代理型－－仅提供广告媒体代理业务调研型－－仅提供广告调研咨询服务三、广告公司经营形式独立投资合资合作式兼营式三、广告公司2000年中国广告公司营业额排行榜NO. 公司名称 营业额(万元) 1 盛世长城国际广告有限公司 138,390 2 麦肯光明有限公司 137,200 3 中乔智威汤逊广告有限公司 121,100 4 上海奥美广告有限公司 91,333 5 精信广告有限公司 79,300 6 达美高广告公司 73,694 7 北京电通广告有限公司 70,397 8 上海李奥贝纳广告有限公司 67,558 9 广东省广告有限公司 60,833 10 上海广告有限公司 59,400 三、广告公司2001年中国广告公司营业额排行榜NO. 公司名称 营业额(万元) 1 盛世长城国际广告有限公司 140,060 2 麦肯光明有限公司 136,274 3 北京电通广告有限公司 109,925 4 上海奥美广告有限公司 109,292 5 中乔智威汤逊广告有限公司 94,607 6 北京未来广告公司 90,386 7 精信广告有限公司 87,200 8 上海李奥贝纳广告有限公司 74,258 9 广东省广告有限公司 71,897 10 上海广告有限公司 62,802 三、广告公司广告公司的职责寻找广告业务维持公司经营向客户介绍广告的基本情况与广告目