某商业住宅部分品牌及沟通策略分析课件.pptx

天津融创奥城 商业住宅部分 品牌及沟通策略分析 ;市场调查 产品概念测试 Consumer Insight?;融创奥城住宅部分DI调查;FINDING 1 成功人士的价值观;FINDING 1 成功人士的价值观;FINDING 1 成功人士的价值观;FINDING 1 成功人士的价值观;PROBLEM;FINDING 2 城市高层与市郊别墅;FINDING 2 城市高层与市郊别墅;PROBLEM;FINDING 3 关于“都市魅力”的联想;FINDING 3 关于“都市魅力”的联想;FINDING 3 关于“都市魅力”的联想;FINDING 3 关于“都市魅力”的联想;FINDING 4 奥运主题对于房产价值;PROBLEM;融创奥城住宅部分沟通概念 基本概念;融创奥城住宅部分沟通概念 M;融创奥城住宅部分沟通概念 H;环绕奥运竞技场 收纳无价山水 以世界级身段 再创天津历史 菁英住户，天生与众不同 市区豪宅，不只昂贵 更是珍贵 ;融创奥城住宅部分沟通策略;对城市顶级公寓式豪宅的再定义;融创奥城商业部分FGI调查;FINDING 1 消费者对购物场所的选择;FINDING 2 影响购物的主要因素;FINDING 2 影响购物的主要因素;存衣;融创奥城商业部分概念沟通 ; 让您享受一种 前所未有的 新购物经验 ;融创奥城商业部分概念沟通 FINDING;Problem;融创奥城商业部分 Vision;; 品牌 融創奧城住宅部份 胜过（写下竞争对手的描述） 天津市的頂級公寓式住宅與別墅式豪宅 是针对……来说（写下目标消费群的描述） 30-45歲,處於上升階段,不安於現況,對事業有強烈進取心的 私營業主及白領精英 因为（写下品牌的策略性竞争优势） 是天津奧運設施榮耀的載體,是天津未來國際化大都市的形象地標 躬逢百年獨特的地段稀缺,是領跑20年的生活方式 能提供（写下能给予消费者的利益） 頂級豪宅的智能化設施與國際一流的物業管理, 成就心理高人一等具掌控.駕馭的尊貴感 是城市魅力的核心,僻鄰奧運會場與坐享都心繁華帶來的心理至尊榮耀;; 品牌 融創奧城商業部分 胜过（写下竞争对手的描述） 業態及服務難以再突破的綜合性購物中心 是针对……来说（写下目标消费群的描述） 不滿於購物.娛樂設施單調化,無法帶動流行標竿的消費者 因为（写下品牌的策略性竞争优势） 具販賣.廣告.娛樂.文化.公共.表演等各種機能 不是???一購物而是互動感官刺激 能提供（写下能给予消费者的利益） 尊重各階層需求,更長的營業時間 獨特性與魅力性,結合購物與娛樂的多元享受 感覺自己升級,是購物者的天堂 不只是買商品,而且是買氣氛,買新知,買刺激 ;; 住宅.商業部分品牌架構比較分析;;; Naming Concept;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:57:5904:57:5904:577/30/2021 4:57:59 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2104:57:5904:57Jul-2130-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:57:5904:57:5904:57Friday, July 30, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2104:57:5904:57:59July 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 七月 20214:57:59 上午04:57:597月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 214:57 上午7月-2104:57July 30, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/30 4:57:5904:57:5930 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:57:59 上午4:57 上午04