策略性媒体企划.pptx

策略性媒体企划;市场营销;市场学：最简短的定义;基本市场学;购买发生的过程...;但若我们选择了错误的媒体...;但若我们选择了错误的媒体...;但若我们选择了错误的媒体...;更糟的情况是...;创意;;;当大部分的广告创意都属于一般时： ;广告量愈大，市场占有率愈高？;我们的目的就是要找出那一半！;持久有效的 媒介策略 不单可帮助客户 建立品牌 更可帮助客户 巩固品牌 累积 品牌资产;媒体企划 ：做对的事情;媒体企划 ：做对的事情;;与中国有关的资料;与中国有关的资料：举例;有关电视观众测量的调研资料;电视观众测量;媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对;电视观众测量：供应商;电视观众测量：供应商;对于个人收视仪数据，2001年: 10 个 AC Nielsen 的城市： 北京、广州、上海、成都、杭州、武汉、沈阳、南京、福州、天津 8 个 CSM 的城市： 北京、广州、上海 、成都，杭州、深圳、长沙、重庆;电视观众测量;电视观众测量：日记法;电视观众测量：个人监测仪;电视观众测量:日记法 Vs 个人监测仪;* 以央视-索福瑞为例;家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内,收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比。 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比。;收视点 / 收视率;目标受众收视点举例;媒体企划 ：做对的事情;SMART Mix 媒体组合;媒体企划 ：做对的事情;;根据不同指标作出最合理的地域分布;媒体企划 ：做对的事情;SMART Timing ：宏观;SMART Timing ：微观;但计划必需被 确切执行才会具实际意义;媒体企划 ：做对的事情;媒体执行工作：把事情做对 ;媒体执行 ：把事情做对;媒体执行 ：把事情做对;Gather info 实力媒体资料库;媒体执行 ：把事情做对;;实例示范：江中 99年 6月陕西投放排期;实力媒体优化排期一 ：相同费用;实力媒体优化排期二 ： 相同总收视点;排期效益比较;媒体执行 ：把事情做对;;与媒体的紧密沟通：教育与关系并重;媒体执行 ：把事情做对;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:11:2107:11:2107:117/30/2021 7:11:21 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2107:11:2107:11Jul-2130-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:11:2107:11:2107:11Friday, July 30, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2107:11:2107:11:21July 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 七月 20217:11:21 上午07:11:217月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:11 上午7月-2107:11July 30, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/30 7:11:2107:11:2130 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:11:21 上午7:11 上午07:11:217月-21