摘自自考“广告媒体研究”涉及的基本问题.pdf

绪 论 行 销 、 广 告 、 媒 体 与 消 费 者 1、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？ P11-12 2、 行销的主要内容是什么？ P12-14 3、 促销的目的是什么？ P14 4、 广告的作用是什么？ P14-16 5、 什么是媒体？ P16 6、 什么是媒体类别？ P16-17 7 、 什么是媒体载具？ P17 8、 什么是媒体计划？ P17 9、 一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？ P17-18 10、 制定媒体计划的重要观念是什么？ P18-21 第一章 行销环境分析 1、 进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？ P23 2、 行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？ P24 3、 品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？ P26-31 4、 什么是 CDI？P36 5、 什么是 BDI？P36 第二章 行销计划背景知识 1、 行销计划的主要内容是什么？ 39-41 2、 行销背景资讯的主要内容是什么？ 39-40 3、 行销策略的主要内容是什么？ 40 4、 行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？ 41 第三章 媒体特性的把握 1、 媒体选择包含哪两个基本层次？ P50 2、 电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？ P50-51 3、 电视媒体的特性是什么？ P51-52 4、 广播媒体的特性是什么？ P52-53 5、 报纸媒体的特性是什么？ P53 6、 杂志媒体的特性是什么？ P53-54 7、 户外媒体的特性是什么？ P55 第四章 媒体量的评估 1、 媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？ P55 2、 电视媒体在量上的评估主要方法是什么？ P56 3、 需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收 视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。 4、 户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？ 74-75 5、 什么是 CPM？P77 6、 什么是 CPR？P77-78 7、 CPM与 CPR在运用上必须特别注意什么？ P79 第五章 媒体质的评估 1、 媒体质的评估所运用的基本指标是什么？ P82 2、 什么是接触关注度？ P82-85 3、 什么是干扰度？ P85-86 4、 什么是编辑环境？ P86-87 5、 什么是广告环境？ P87 6、 什么是相关性？ P87-88 第六章 媒体环境分析 第七章 竞争品牌媒体投资分析 1、 什么是竞争品牌？ P96 2、 以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？ P97 3、 以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？ P97 4、 广告主对媒体投资的基本导向是什么？ P107 来源 : 考试大 - 自考站 第八章 消费者分析 1、 消费行为的一般过程是怎样的？ P108 2、 媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？ 108-111 3、 购买决定的行程主要受哪些因素影响？ P110 第九章 媒体与广告创意 1、 创意策略基本上包含那些要项？ P113 2、 广告扮演角色与媒体的关系是什么？ P114 3、 品牌定义与媒体的关系是什么？ P114-115 4、 沟通态势与媒体的关系是什么？ P115 5、 按钮、支持点与媒体的关系是什么？ P115-116 6、 创意概念与媒体的关系是什么