第九章产品和服务策略.pptx

《市场营销学》Marketing;第九章 产品和服务策略;;产品的分类;消费品的营销分析;工业品的分类;9.2 单个产品决策;一、产品属性（续）;二、建立品牌;二、建立品牌（续）;二、建立品牌（续）;品牌名称的文化差异;案例：小糊涂仙的精妙取名;二、建立品牌（续）;二、建立品牌（续）;三、包装;三、包装（续）;四种基本的包装策略;案例：五粮液的迅速崛起;四、扶持产品的服务;9.3 产品线和产品组合决策;产品组合决策;9.4 设计和管理服务;服务公司的营销战略;服务公司面临的三个任务;课后思考;9.5 产品生命周期理论;产品生命周期理论;区分：风格、时尚和热潮;产品生命周期阶段的营销策略;2.成长阶段的营销策略;3.成熟阶段的营销策略;4.衰退阶段的营销策略;产品生命周期特征、目标和战略概述;产品生命周期特征、目标和战略概述（续）;9.6 新产品开发;新产品开发决策过程;新产品开发过程;新产品开发过程（续）;新产品开发过程（续）;新产品开发过程（续）;新产品开发过程（续）;有意思的创新产品介绍;有意思的创新产品介绍;消费者采用过程;创新采用的随时间变化;消费者采用过程（续）;创新产品的扩散促进策略;课后思考;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:21:2402:21:2402:213/8/2021 2:21:24 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2102:21:2402:21Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:21:2402:21:2402:21Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2102:21:2402:21:24March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 20212:21:24 上午02:21:243月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 212:21 上午3月-2102:21March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 2:21:2402:21:2408 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:21:24 上午2:21 上午02:21:243月-21