【电商】营销传播行业618前瞻：直播电商热度持续-中信建投_市场营销策划2021_市场研报合集7月份.docxVIP

证券研究报告·行业动态 618 前瞻：直播电商热度持续，平台优惠力度加大，关注板块投资机会 1、据星图数据，2020 年电商平台在 618 期间 GMV 为 4573.3 亿，增速达 44%， 2020 年天猫（含淘宝）与京东 618 期间的 GMV 占全年 GMV 的比重为 10.6% 和 10.3%。618 活动对全年 GMV 的拉动作用显著，今年主要电商平台背靠自身优势，推出更大的折扣活动，主要包括： 天猫：推出简单统一的跨店满 200 减 30 活动，天猫会员的红包优惠更多； 参与品牌数量翻倍；引入天猫榜单，为用户做出消费指引。 京东：联动线下实体店发挥物流效率；帮助 12 万中小品牌 GMV 增速翻倍；推出“双晚会”影响力扩大； 抖音：与京东达成战略合作，今年重点/品牌/主题直播间推出活动，排位赛、挑战赛等活动提升商家/达人参与活动的积极性；互动小游戏促进用户购买。4）快手：联合江苏台和浙江台联合直播“快手 616 真心夜”，活动影响力更大； 推出“小店信任卡”，补足消费者权益建设。 5）拼多多：新入驻的官方旗舰店同比去年增长超 10 倍以上；百亿补贴覆盖农产品，缩短供应链条，实现大规模产销对接。 2、行业重点玩家布局 快手：广告+电商驱动增长，主播带货生态均衡，电商基建成效显著。21 年一季度，公司实现收入 170.2 亿元（YoY+36.6%），广告与其他收入（含电