《创新创业财务知识》课程资源 话题四 纵览企业财务的技巧——如何读懂财务报表.pptxVIP

话题四 纵览企业财务的技巧 ——如何读懂财务报表第四章 账户与复式记账一、读懂资产负债表——你有没有提升公司价值二、读懂利润表——你已经创造利润了吗三、读懂现金流量表——巧妇难为无米之炊【引导案例】聚美优品的成功秘笈 2014年5月16日，纽交所迎来一群中国年轻创业者，这些平均年龄只有30多岁的大男生，所做的生意是服务女性美丽的化妆品电商“/usstock/quotes/JMEI.html聚美优品”（以下简称“聚美”），当年年仅32岁的公司创始人兼CEO陈欧，也是目前为止中国赴美上市公司中最年轻的CEO。 相比之前上市的公司，聚美在纽约受到更多关注：第一是这家公司靓丽的财报——已经连续8个季度盈利，这在大多亏损IPO的中国公司中并不多见；第二是整个电商概念从/usstock/quotes/VIPS.html唯品会开始就备受关注，聚美的表现也被看作是接下来京东、阿里上市的风向标。 陈欧将聚美的成功归结为“执行力”和“细节”，“其实你看团购网站当时有那么多，有的有资源有的有钱，商业模式也基本都一样，为什么有的生存有的倒闭，其实就是执行力和细节，成功的往往都是在这些方面，靠商业模式很少有人能赢。”【引导案例】三国杀——杀出一条 在策略上，聚美则考虑采用“特卖+商城”模式。虽然聚美从美妆团购切入创业，但中间曾尝试向商城化倾斜，但正是看到唯品会的成功，陈欧认为特卖这条路靠谱，于是决定进一步把特卖和特色做得更好。在商城方面，聚美主要和第三方卖家合作进行售卖，商品并不需要入库，2013年聚美总计和第三方合作策划了9100场特卖活动。而在人气和口碑都形成以后，聚美开始进入自有品牌领域，这部分给聚美贡献了相当高的毛利。 这些策略是否有效？数据是最好的回答。财报披露的数字显示：聚美2013年营收亿美元，同比增长150%；2013年活跃用户1053万，同比增118%；2013年老客户占活跃用户的比重为64%，重复购买率为93%；2013年总订单为3596万，同比增129%。 对于电商行业来说，最重要的三个指标是收入、成本和费用。根据《天下网商》整理的数据，聚美平台上每笔订单贡献的毛利为元，当当只有元，而唯品会达到51元。由于化妆品标准化小件易配送，其物流成本每单仅为元，唯品会和当当分别是元和元。这三个指标无疑表明聚美是成功的！【案例思考】对于这位上市公司的创始人陈欧而言，他该从何判断公司在过去的一年有没有提升公司的价值，从何判断公司是否盈利了呢？当公司在纽交所成功上市之后，是否又能为企业带来大量的资金流？账务报表概述 财务报表，也简称为财务报告或会计报告，是指企业对外提供的反映企业某一特定日期财务状况和某一会计期间经营成果、现金流量等会计信息的文件。账务报表的构成 财务报表由会计报表、会计报表附注和其他应当在财务会计报告中披露的相关信息和资料组成。 会计报表是财务会计报告的主要组成部分。 会计报表主要包括：资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益（或股东权益）变动表等。 ？一、读懂资产负债表 ——你有没有提升公司价值（一）什么是资产负债表资产负债表，是反映企业某一特定日期财务状况的会计报表，主要提供有关企业财务状况方面的信息。 （一）什么是资产负债表资产负债表，是由资产、负债和所有者权益三个会计要素组成，根据“资产＝负债＋所有者权益”这一会计等式，按照一定的分类标准和一定的顺序编制而成。 资 产 负 债 表编制单位：东方有限责任公司2016年12月31日 单位：元资产年初数年末数负债和所有者权益（或股东权益）年初数年末数流动资产：流动负债： 货币资金2 372 0001 397 100 短期借款 300 000150 000 交易性金融资产 85 000 20 000交易性金融负债 应收票据 300 0000 应付票据 200 000346 250 应收账款 290 800 813 300 应付账款 950 000950 000预付账款 预收账款 应收利息 应付职工薪酬 22 800102 600 应收股利 6 0000应交税费500 12557.50 其他应收款 5 000 5 000 应付利息7 500 6 000 存货 882 000 1 051 380 应付股利 21 955.49一年内到期的非流动资产 其他应付款 60 000 60 000其他流动资产 一年内到期的非流动负债 流动资产合计3 940 800 3 286 780其他流动负债非流动资产 流动负债合计 1 540 8001 649 362.99可供出售金融资产非流动负债： 持有至到期投资 长期借款420 0001 020 000长期应收款 应付