产品策略培训教材(115页).ppt

8.有利于保护生态环境 全球气候变暖对人类生存和发展提出了严重的挑战，“发展低碳经济”成为全球应对的共识，“低碳材料”将迎来新的发展机遇。如在传统塑料PP? PE等材料中加入部分PSM或全部PSM材料，能减少二氧化碳低排放，起到保护环境的作用。包装材料与资源的开发利用，包装物与环境保护息息相关。根据生态学的要求，如何有效地处理垃圾，变废为宝，减少污染，防止资源枯竭，已成为包装业发展的重要问题。 四、包装策略 包装是企业促进销售的工具，优良的包装能激发消费者的购买欲望，因此，包装策略已成为产品策略中重要的组成部分。可供企业选择的包装策略主要有以下几种： 1．类似包装策略 企业对所生产的各种不同的产品，在包装上采用相同的图案、色彩或其它共同的特征，使顾客一看就能识别出它们都是一家企业的产品。这种包装策略的优点是：既可以扩大企业和产品的影响，使消费者迅速接受新产品，又能节省包装设计费用。但如果产品质量相互差别悬殊，则不宜采用这种策略。 2．等级包装策略 将产品分为若干等级，根据不同的质量等级采用不同的包装，以示产品的等级档次或特色。如高档优质商品采用精致包装。象征产品身份；一般产品采用简略包装，节约成本。 3．配套包装策略 企业根据人们生活习惯的不同，将多种有关联的产品搭配成套，组合在一个包装物中。如把唇膏、护肤霜、润肤露等组合为成套化妆品。这样，既方便了消费者购买，又便于携带使用。这种